巨頭加快布局VR 內容生態(tài)是主要競爭點(diǎn)

  ICC訊 北京時(shí)間10月12日，科技巨頭Meta發(fā)布其最新款高端VR頭顯Quest Pro，這款定位生產(chǎn)力工具的產(chǎn)品，售價(jià)高達1500美元。在這之前，國內YVR、創(chuàng )維數字以及字節跳動(dòng)收購的國內VR硬件廠(chǎng)商PICO已經(jīng)相繼發(fā)布新款VR一體機。另外，2023年上半年，預計蘋(píng)果、索尼等VR主流廠(chǎng)商均有新品發(fā)布計劃。

  行業(yè)頭部企業(yè)的新品迭代有助于推動(dòng)VR消費市場(chǎng)加速放量。而隨著(zhù)國內騰訊、愛(ài)奇藝等更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快布局，新一輪競爭已經(jīng)開(kāi)始。

  巨頭加快布局VR

  Meta最新發(fā)布的Quest Pro面向企業(yè)級用戶(hù)，定價(jià)比上一代面向個(gè)人消費者的Quest 2高出近4倍。更高的定價(jià)當然帶來(lái)更高的收入，廠(chǎng)商在企業(yè)級VR硬件產(chǎn)品上不需要再進(jìn)行大規模燒錢(qián)補貼換量。

  這背后，各大VR設備廠(chǎng)商對商用VR愈加重視。去年5月，HTC、PICO和惠普三家公司均推出了面向企業(yè)客戶(hù)的商用VR頭顯設備。

  wellsenn XR首席分析師何萬(wàn)城對《華夏時(shí)報》記者分析認為：“VR硬件廠(chǎng)商做企業(yè)服務(wù)，實(shí)際上是把VR從一個(gè)娛樂(lè )工具變成生產(chǎn)力工具。B端用戶(hù)能夠通過(guò)VR產(chǎn)品提高生產(chǎn)效率，他們也愿意為高價(jià)買(mǎi)單。但B端用戶(hù)后續不太會(huì )為內容買(mǎi)單，廠(chǎng)商在內容上賺的錢(qián)很少?！?

  這意味著(zhù)在面向企業(yè)級用戶(hù)的VR產(chǎn)品上，廠(chǎng)商要靠賣(mài)硬件賺錢(qián)。不過(guò)，何萬(wàn)城表示，現階段VR硬件廠(chǎng)商主要還是靠?jì)热葙嶅X(qián)，大家在硬件上基本都是不賺錢(qián)或者貼錢(qián)賣(mài)的狀態(tài)。

  如果將目光放在整個(gè)行業(yè)，從去年“元宇宙”概念火爆至今，包括消費級和企業(yè)級產(chǎn)品的VR行業(yè)整體仍呈現高速增長(cháng)態(tài)勢。根據IDC統計數據，今年一季度，全球VR頭顯的出貨量同比上升了241.6%。

  現階段VR領(lǐng)域的核心玩家包括Meta和字節跳動(dòng)兩大互聯(lián)網(wǎng)內容廠(chǎng)商，此外，蘋(píng)果、華為、愛(ài)奇藝等大廠(chǎng)在VR領(lǐng)域的布局也在加速。去年以來(lái)，相關(guān)廠(chǎng)商動(dòng)作節奏明顯提速，中國市場(chǎng)主流品牌新品發(fā)布節奏加快，價(jià)格下探明顯。

  比如去年四季度隨著(zhù)字節對PICO的收購接近尾聲，PICO在字節的流量支持下，獲得抖音等多個(gè)平臺的推廣資源。今年其在線(xiàn)下布局了大量線(xiàn)下體驗點(diǎn)，加速VR產(chǎn)品體驗的普及。愛(ài)奇藝在去年年底發(fā)布的奇遇VR一體機系列新品奇遇Dream，售價(jià)僅為1999元。

  何萬(wàn)城對《華夏時(shí)報》記者表示，現階段VR領(lǐng)域競爭格局還不穩固，后續蘋(píng)果、谷歌進(jìn)來(lái)也許還會(huì )有新的變化。巨頭入場(chǎng)后資金充裕、人才充裕，能夠加速行業(yè)發(fā)展。

  “蘋(píng)果等巨頭入局，可能不僅在產(chǎn)品形態(tài)上有大的突破，也承擔著(zhù)教育用戶(hù)的使命。另外，大廠(chǎng)的入局能夠捋順供應鏈，供應鏈企業(yè)愿意配合他們開(kāi)模，做一些定制化的產(chǎn)線(xiàn)。而且大廠(chǎng)有量，會(huì )把價(jià)格攤銷(xiāo)下來(lái)。這樣對于初創(chuàng )企業(yè)，或者二三四線(xiàn)品牌來(lái)說(shuō)，供應鏈成本的降低，帶來(lái)更低的整體產(chǎn)品成本，受眾群體也會(huì )越來(lái)越大?！彼f(shuō)道。

  內容生態(tài)是主要競爭點(diǎn)

  硬件和內容被認為是拉動(dòng)VR設備高成長(cháng)的兩個(gè)主要因素。在國內市場(chǎng)，隨著(zhù)PICO、大朋等國產(chǎn)新品的推出，VR硬件加速滲透。但相關(guān)廠(chǎng)商主機硬件銷(xiāo)售毛利率較低，并且市場(chǎng)上各個(gè)玩家在硬件配置方面差距并不大。

  IDC認為，國產(chǎn)VR頭顯第一梯隊玩家PICO和奇遇旗下的主力機型在硬件配置和產(chǎn)品體驗層面已經(jīng)具備和Quest 2掰手腕的實(shí)力，但在VR內容生態(tài)方面還有一定差距。國聯(lián)證券研報顯示，Quest平臺游戲有371款，而PICO僅有191款。

  何萬(wàn)城認為，未來(lái)巨頭的主要發(fā)力點(diǎn)還是在內容生態(tài)的建設?！艾F在硬件已經(jīng)到達一個(gè)可用的階段，這個(gè)階段產(chǎn)品需要不斷改進(jìn)，是個(gè)長(cháng)期過(guò)程。但如何快速突破，主要在于如何讓內容更有吸引力，如何找到突破性的內容，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)量的增長(cháng)，目前巨頭廠(chǎng)商都在努力探索?！?

  由此來(lái)看，內容作為VR硬件持續吸引用戶(hù)的核心，是各大廠(chǎng)商未來(lái)的主要競爭點(diǎn)。從市場(chǎng)需求角度來(lái)看，目前大部分VR產(chǎn)品主要功能仍以游戲為主。

  但華西證券研究所認為，如果VR長(cháng)期以游戲需求為主導，市場(chǎng)空間會(huì )受到一定限制。而此次Meta發(fā)布的高端VR頭顯為探索更多場(chǎng)景提供了可能，其產(chǎn)品的主要目標是辦公場(chǎng)景，用戶(hù)可以與其他頭顯用戶(hù)協(xié)作，實(shí)現虛擬會(huì )議等功能。按照Meta CEO扎克伯格的設想，VR最終會(huì )取代筆記本電腦，打破當前VR使用場(chǎng)景單一的現狀。

  何萬(wàn)城對《華夏時(shí)報》記者表示，當前階段的VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格已經(jīng)不是影響很大的因素，體驗感也是一個(gè)沒(méi)辦法量化的概念。

  “現在影響VR發(fā)展核心因素有兩個(gè)，一方面是硬件能力上能否有突破，例如更輕薄、體驗感更好?，F在的硬件產(chǎn)品形態(tài)不是終局，仍需要不斷迭代，還有很大的發(fā)展空間。另一方面是內容生態(tài)上，企業(yè)在游戲以外能否突破受眾群更大的場(chǎng)景，比如辦公、直播、社交。這兩方面都很重要，現在市場(chǎng)更期待廠(chǎng)商在內容和應用場(chǎng)景上有更多突破?！彼硎?。