市場(chǎng)持續升溫 AR有望迎來(lái)發(fā)展熱潮

  ICC訊 數字經(jīng)濟發(fā)展的火熱勢頭為增強現實(shí)(AR)產(chǎn)業(yè)的生根發(fā)芽提供了一片廣袤的發(fā)展沃土。時(shí)下，我國AR產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了包含硬件、軟件、內容、應用等上中下游全鏈生態(tài)。特別是近兩年來(lái)，我國數字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)加快突破，帶動(dòng)一批AR軟硬件企業(yè)發(fā)展，AR產(chǎn)品也逐漸被消費級市場(chǎng)所接受，部分企業(yè)甚至成功上市。另外，AR在工業(yè)、旅游、教育等場(chǎng)景得到初步融合應用，并逐漸受到資本青睞?？梢哉f(shuō)，隨著(zhù)我國數字經(jīng)濟的快速發(fā)展，AR正迎來(lái)一波發(fā)展熱潮。

  政策紅利持續釋放

  我國AR產(chǎn)業(yè)當前正處在由初生到加速的關(guān)鍵發(fā)展階段。AR逐漸成為新一代信息技術(shù)的重要前沿方向，且是數字經(jīng)濟的前瞻領(lǐng)域，將改變人類(lèi)生產(chǎn)生活的方式。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)初步構建了以技術(shù)創(chuàng )新為基礎的生態(tài)體系，正邁入以產(chǎn)品升級和融合應用為主線(xiàn)的戰略窗口期。

  國家高度重視AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“十四五”規劃將“虛擬現實(shí)和增強現實(shí)”列入數字經(jīng)濟重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，提出以數字化轉型整體驅動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟發(fā)展新引擎。

  近年來(lái)，國家出臺了《關(guān)于推動(dòng)5G加快發(fā)展》《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續恢復的意見(jiàn)》《虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展行動(dòng)計劃(2022—2026年)》等政策文件，鼓勵培育新型消費模式，推動(dòng)發(fā)展云化虛擬現實(shí)線(xiàn)上服務(wù)平臺、基于用戶(hù)地理位置服務(wù)的增強現實(shí)運營(yíng)平臺;支持基于用戶(hù)地理位置服務(wù)和高精度視覺(jué)定位服務(wù)的增強現實(shí)應用對線(xiàn)下街區賦能，推動(dòng)虛實(shí)融合沉浸化、數字空間運營(yíng)化的“全息街區”樣板建設，打造涵蓋互動(dòng)社交、室內導航、餐飲購物等的個(gè)性化生活信息服務(wù)。

  各地方積極出臺關(guān)于推動(dòng)AR發(fā)展的細化政策，一方面鼓勵增強現實(shí)與文化娛樂(lè )、旅游、醫療健康、工業(yè)生產(chǎn)、教育培訓、商貿業(yè)務(wù)等傳統領(lǐng)域融合發(fā)展，釋放傳統行業(yè)創(chuàng )新活力;另一方面，綜合利用5G、人工智能、超高清視頻和云計算等新一代信息技術(shù)，推進(jìn)新一代信息技術(shù)與AR/VR產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，催生出5G﹢AR、AI﹢AR、超高清視頻﹢AR等特色產(chǎn)業(yè)，全面推動(dòng)社會(huì )智能化發(fā)展。

  可以說(shuō)在進(jìn)入2023年后，政策驅動(dòng)讓AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰略窗口期出現，未來(lái)前景令人期待。

  技術(shù)能力不斷提升

  AR是一種基于計算機實(shí)時(shí)計算和多傳感器融合的技術(shù)，可將虛擬信息數據(包括文字、圖像、視頻和3D模型)疊加在現實(shí)世界之上。第三方研究機構艾瑞咨詢(xún)的報告指出，目前對于AR和MR的概念存在一定的混淆，從理論上來(lái)看，如顯示畫(huà)面僅為虛擬信息與事物的簡(jiǎn)單疊加則為AR，若可實(shí)現虛擬與現實(shí)世界的交互和信息獲取則為MR。而從實(shí)際終端產(chǎn)品來(lái)看二者較為重疊，部分AR終端設備企業(yè)在產(chǎn)品中融入MR功能，但尚未達到理想狀態(tài)MR的高度，即真實(shí)反饋、實(shí)時(shí)精準交互。

  AR整機設備和智能手機的功能模塊類(lèi)似，主要可分為光學(xué)顯示、傳感器、攝像頭、計算處理中心、音頻和網(wǎng)絡(luò )連接等模塊，根據模塊功能不同可拆解為計算、光學(xué)和傳感三大功能單元。相較于智能手機，AR涉及全新的光學(xué)方案，為AR整機中最核心部分(BOM占比接近一半)，在一定程度上決定了AR整機能否規模量產(chǎn)并推廣至消費級市場(chǎng)的可能性。同時(shí)，AR虛實(shí)融合的特性更加注重環(huán)境感知和交互方式，要求能夠快速(小于20ms)完成環(huán)境信息采集，并融合虛擬圖像，即考驗AR整機的計算能力。

  艾瑞咨詢(xún)認為，目前AR整機從產(chǎn)品單元模塊來(lái)看，可分為一體式和分體式兩種形態(tài)，算力單元和顯示單元整合為一體的為一體式設備，反之割裂開(kāi)的是分體式，依賴(lài)手機、計算盒子等外部計算單元，以達到減重等優(yōu)化效果。理想狀態(tài)下的AR終端設備會(huì )傾向于一體化設備，但因AR終端設備技術(shù)發(fā)展尚不成熟，未來(lái)較長(cháng)一段時(shí)間內會(huì )存在一體式與分體式共存的情況。

  在主控芯片方面，AR場(chǎng)景復雜的空間級計算和高品質(zhì)圖像處理等特殊要求需要AR專(zhuān)用芯片作為支撐。同時(shí)，為推動(dòng)AR在消防、安防、工業(yè)乃至軍工領(lǐng)域的落地，國產(chǎn)化芯片方案的替代刻不容緩。此外，在5G、云計算、云服務(wù)等技術(shù)的支撐下，將計算、存儲等功能云化以降低本地要求可成為打破芯片桎梏的解決方案之一，是中長(cháng)期AR芯片技術(shù)的主攻方向。

  隨著(zhù)Micro LED技術(shù)的加速成熟與制造成本的進(jìn)一步降低，AR的顯示屏技術(shù)發(fā)展也會(huì )突飛猛進(jìn)，消費者的觀(guān)感會(huì )得到顯著(zhù)提升。

  應用體系加快成熟

  當前，AR市場(chǎng)主要是B端客戶(hù)，面向C端市場(chǎng)仍有較大提升空間。研究機構IDC將AR(以及VR)的不同行業(yè)歸類(lèi)為消費者、分銷(xiāo)與服務(wù)、金融、基礎設施、制造與資源和公共部門(mén)六大行業(yè)部門(mén)。IDC數據顯示，消費者在2021年占據AR市場(chǎng)約52%的市場(chǎng)份額，而分銷(xiāo)與服務(wù)、公共部門(mén)和制造與資源三大部門(mén)的市場(chǎng)份額都超過(guò)了10%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，對于行業(yè)客戶(hù)而言，AR目前處于市場(chǎng)啟動(dòng)階段，專(zhuān)業(yè)級AR設備開(kāi)始進(jìn)入行業(yè)級市場(chǎng)，率先在智能醫療、智能工業(yè)、汽車(chē)安全、智慧旅游、立體營(yíng)銷(xiāo)、教育培訓等行業(yè)中應用。此外，在各種涉及娛樂(lè )的領(lǐng)域，AR技術(shù)也將得到廣泛應用，用戶(hù)不僅可以觀(guān)察到更多信息，甚至可以與場(chǎng)景中的物品進(jìn)行互動(dòng)，影視、游戲等產(chǎn)業(yè)將實(shí)現快速發(fā)展。

  相較于B端，AR在C端的應用場(chǎng)景則主要涉及娛樂(lè )屬性的觀(guān)影、游戲，以及偏工具屬性的信息提醒和辦公場(chǎng)景，其中觀(guān)影場(chǎng)景發(fā)展速度最快，已有多款量產(chǎn)產(chǎn)品流入市場(chǎng)。艾瑞咨詢(xún)認為，目前AR市場(chǎng)不斷加速推進(jìn)經(jīng)由容錯高且價(jià)格敏感程度較低的B端市場(chǎng)驗證、逐步向C端發(fā)展的進(jìn)程，C端市場(chǎng)正逐漸崛起。長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)技術(shù)不斷迭代，B端場(chǎng)景將越發(fā)走向專(zhuān)業(yè)化，C端場(chǎng)景或將進(jìn)一步細分，AR市場(chǎng)的快速增長(cháng)和規模上量仍將依賴(lài)C端市場(chǎng)的推動(dòng)與爆發(fā)。國信證券表示，從短期來(lái)看，AR(以及VR)產(chǎn)業(yè)會(huì )迎來(lái)新品密集發(fā)布期。疊加元宇宙主題，AR是關(guān)鍵硬件入口，元宇宙板塊有望迎來(lái)反彈向上的機會(huì )。從中長(cháng)期來(lái)看，AR會(huì )迎來(lái)消費級市場(chǎng)爆發(fā)，內容生態(tài)是產(chǎn)業(yè)未來(lái)制勝的關(guān)鍵因素。

  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預計，隨著(zhù)AR產(chǎn)品的增多及內容的豐富，AR會(huì )保持高速發(fā)展狀態(tài)。預計到2027年，我國AR產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模超過(guò)2000億元，2022年—2027年復合增長(cháng)率達到78%左右。

  展望未來(lái)，隨著(zhù)AR產(chǎn)業(yè)政策紅利的進(jìn)一步釋放，企業(yè)熱情將得到進(jìn)一步激發(fā)，AR相關(guān)的光學(xué)技術(shù)、芯片能力與整機制造等領(lǐng)域將開(kāi)始加速迭代升級，從而使成本更加低廉、虛實(shí)結合效果更加優(yōu)秀、人機交互更為自然。無(wú)論是B端還是C端，都會(huì )迎來(lái)新一波發(fā)展熱潮。