大數據服務(wù)電子商務(wù)行業(yè)

　　ICCSZ訊 據工信部統計，2013年上半年，全國信息消費規模不斷擴大，規模超2萬(wàn)億元。其中，電子商務(wù)累計交易額達49800億元，同比增長(cháng)45.3%。而推動(dòng)電子商務(wù)交易規模保持高速增長(cháng)的背后，是大數據等新型信息服務(wù)應用的精準營(yíng)銷(xiāo)。中國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任葉甜春曾表示，大數據在各行業(yè)帶動(dòng)的信息消費以每年超過(guò)10%的增長(cháng)率增長(cháng)。

　　近日，在大數據營(yíng)銷(xiāo)平臺億瑪主辦的“2013億瑪智慧峰會(huì )整合營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇”上，用友集團電子商務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理杜宇表示，大數據和數據大是兩個(gè)概念，數據大只是記錄過(guò)去的信息，而大數據則重在利用產(chǎn)生驅動(dòng)未來(lái)價(jià)值。事實(shí)上，數據沒(méi)有真正的大小之分，這個(gè)"大"只是一個(gè)相對的概念，只是提醒企業(yè)關(guān)注你身邊產(chǎn)生的數據，包括線(xiàn)上的、線(xiàn)下的、營(yíng)銷(xiāo)的、生產(chǎn)的、整個(gè)供應鏈的，數據最終的價(jià)值不是說(shuō)你看到它，而是你要學(xué)會(huì )應用它，并且通過(guò)數據來(lái)驅動(dòng)你企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，我覺(jué)得這才是大數據對于傳統企業(yè)更高的價(jià)值。

　　也就是說(shuō)，真正的大數據技術(shù)是將基于內容所產(chǎn)生的用戶(hù)行為、用戶(hù)數據、用戶(hù)特征轉化為數據資產(chǎn)，并加以挖掘和分析，增強用戶(hù)獲取信息的便利性，實(shí)現從產(chǎn)品價(jià)值導向到以客戶(hù)體驗價(jià)值為中心的導向的轉換。

　　以旅游電商為例，大數據幫助旅游電商通過(guò)標準化搭建的旅游電商網(wǎng)站對所收集的客戶(hù)及用戶(hù)信息，經(jīng)過(guò)精準的梳理及相對系統的分類(lèi)，再回饋給網(wǎng)站，網(wǎng)站可按照更系統化、標準化的方式去重新調整網(wǎng)站的架構和內容。正因為大數據可以收集到非常細節的用戶(hù)數據，旅游電商能夠獲得非常豐富的信息。而經(jīng)過(guò)大數據分析得出用戶(hù)的喜好，才能精準的推薦讓用戶(hù)滿(mǎn)意的產(chǎn)品。

　　在國內，做大數據分析營(yíng)銷(xiāo)的平臺眾多，但是億瑪作為中國效果整合營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導者，在“大數據”時(shí)代全面來(lái)臨和互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，先后布局移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和大數據營(yíng)銷(xiāo)，尤其在大數據精準營(yíng)銷(xiāo)上，率先提出按效果付費DSP的模式，開(kāi)創(chuàng )了國內DSP運營(yíng)的先河。

　　億瑪公司總裁柯細興表示：從效果營(yíng)銷(xiāo)戰略升級到大數據精準營(yíng)銷(xiāo)，億瑪希望攜手泛電商、品牌企業(yè)和第三方研究機構全力打造健康可持續發(fā)展的大數據產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈;希望與業(yè)界一同破解中國未來(lái)精準營(yíng)銷(xiāo)密碼;一同通過(guò)效果銷(xiāo)戰略升級到大數據精準營(yíng)銷(xiāo)，全面開(kāi)啟“大數據精準營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代”。