汪海天：三網(wǎng)融合到底是神馬浮云

        上周在微博上發(fā)了一條關(guān)于元旦開(kāi)播3D電視情況的消息，居然被博友問(wèn)到與三網(wǎng)融合有什么關(guān)系？呵呵，這個(gè)問(wèn)題頗有一些難度。我只想說(shuō)，中國的三網(wǎng)融合真的不是戰術(shù)層面的事兒！ 

        三網(wǎng)融合一詞起源于國外的“Triple play”，是國外運營(yíng)商在充分競爭的市場(chǎng)環(huán)境里為了避免客戶(hù)流失而采取的一種整合營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)模式，因此，在國外它確實(shí)就是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰術(shù)的名詞，僅僅是一個(gè)公司層面的市場(chǎng)行為。然而，此業(yè)務(wù)在中國目前還處于基本被壟斷的市場(chǎng)環(huán)境中，我們觀(guān)察國內現有的幾個(gè)已有既得利益的企業(yè)就會(huì )發(fā)現，根本沒(méi)有開(kāi)展的需要。因此，從表象上看：三網(wǎng)融合反倒成了市場(chǎng)新人手中高舉的雞毛令箭，盡管叫嚷了很多年，貌似也沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。 

        實(shí)際上，在中國，三網(wǎng)融合是一項國家大戰略，將對整個(gè)國民經(jīng)濟的發(fā)展和國家的核心競爭力產(chǎn)生深刻的影響，而非一個(gè)企業(yè)做大做強的市場(chǎng)戰術(shù)所能相比的。就在今年，美國政府出臺了首份《網(wǎng)絡(luò )空間國際戰略》，已經(jīng)邁出了控制全球信息制高點(diǎn)的第一步。由此，作為后來(lái)者的我們，更不應僅從一個(gè)企業(yè)的興衰成敗來(lái)看待三網(wǎng)融合，我們要把眼光投向國家戰略，乃至全球地位的高度去理解和看待這一國際大趨勢。對中國而言，筆者認為三網(wǎng)融合的開(kāi)展，有以下幾個(gè)層面的意義。

        首先，三網(wǎng)融合最直接的目標就是打破壟斷

        目前，中國通信業(yè)的移動(dòng)電話(huà)業(yè)務(wù)算作是比較成熟的市場(chǎng)化運營(yíng)了，但是互聯(lián)網(wǎng)的接入仍然還是處于壟斷的行情控制之下。說(shuō)句題外話(huà)，前段時(shí)間沸沸揚揚的“發(fā)改委反壟斷案”，其最直接的受益者應該是中國移動(dòng)，即便是不做固網(wǎng)業(yè)務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直被對手卡著(zhù)脖子向前走的滋味也不好受。并且，移動(dòng)也不會(huì )就此放棄固網(wǎng)，各地的鐵通寬帶業(yè)務(wù)已經(jīng)在移動(dòng)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)全面鋪開(kāi)了。

        至于廣電的有線(xiàn)網(wǎng)，在全國一張網(wǎng)的前景并不明朗的情況下，說(shuō)能夠借此受益，還有點(diǎn)遠水不解近渴。從另一個(gè)方向說(shuō)，電視的傳播渠道也處于壟斷狀態(tài)，雖然用戶(hù)一直享受著(zhù)超低的業(yè)務(wù)價(jià)格，但是長(cháng)期以來(lái)，沒(méi)有任何服務(wù)的用戶(hù)體驗，也是備受詬病的。那么，IPTV的引入、以及目前風(fēng)頭正勁的互聯(lián)網(wǎng)電視都將對電視業(yè)務(wù)的壟斷局面產(chǎn)生一定的破局效應。由此，迫切需要引入市場(chǎng)化基因的電視業(yè)務(wù)同樣需要借三網(wǎng)融合之機轉型。

        其次，三網(wǎng)融合將推動(dòng)中國的文化產(chǎn)業(yè)改革

        對通信業(yè)來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合只是一個(gè)通信技術(shù)升級發(fā)展的方向。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展成熟，通信業(yè)的運營(yíng)商們已經(jīng)具備了開(kāi)展此類(lèi)業(yè)務(wù)的能力，無(wú)非就是在已經(jīng)成熟的商鋪里多開(kāi)一個(gè)專(zhuān)柜，對原有業(yè)務(wù)并沒(méi)有什么太大的影響。

        而相對于文化傳播行業(yè)來(lái)說(shuō)，這卻是一個(gè)重大的機會(huì )和挑戰。拜神奇的摩爾定理所賜，通信技術(shù)的升級源源不斷地給我們帶來(lái)新驚喜，從手機短信/彩信到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通信技術(shù)正在大刀闊斧地改變著(zhù)文化的傳播渠道和傳播方式，力度、速度之大令傳統的媒體人甚至無(wú)所適從。傳統的新聞出版、廣播電視、文化娛樂(lè )三個(gè)原本涇渭分明的產(chǎn)業(yè)正在被互聯(lián)網(wǎng)融合，并且逐漸地融合到了你我不分的地步。從這個(gè)角度上看，與其說(shuō)三網(wǎng)融合是三張通信技術(shù)網(wǎng)絡(luò )的融合，倒不如說(shuō)是三大文化傳播網(wǎng)的融合。其實(shí)，在開(kāi)展三網(wǎng)融合的這幾年里，我們更多的看到的是同業(yè)之間的競爭廝殺，異業(yè)之間的互補合作，甚至包括廣電內部提出的臺（電視臺）網(wǎng)（有線(xiàn)網(wǎng)）聯(lián)動(dòng)都被演繹成了整個(gè)大視頻產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商）臺（電視臺）聯(lián)動(dòng)。

        其三，三網(wǎng)融合是國家監管的需要

        科技在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，如今的輿論導向已不再是“為電視的馬首”是瞻了，互聯(lián)網(wǎng)慷慨地接管了信息和輿論的傳播渠道。通訊社、報社、雜志社、電臺、電視臺、文化公司以及各行各業(yè)的風(fēng)云人物全都齊聚互聯(lián)網(wǎng)盛宴，全新的傳播體系嚴峻考驗著(zhù)國家文化傳播管理部門(mén)的監管能力，尤其是對跨界業(yè)務(wù)的監管，已經(jīng)成了推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大瓶頸。因此，推進(jìn)三網(wǎng)融合，更是拓展思想輿論主陣地、擴大宣傳文化工作覆蓋面，增強社會(huì )主義先進(jìn)文化的傳播力和影響力的需要。監管融合方能保障國家文化安全！

        最后，三網(wǎng)融合可加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合

        我們說(shuō)，技術(shù)和產(chǎn)業(yè)從來(lái)都是互為影響、共同成長(cháng)的辯證關(guān)系。大文化、大視頻的融合，是充分結合信息技術(shù)的創(chuàng )新和應用的大融合，由此必將產(chǎn)生更多的三網(wǎng)融合相關(guān)業(yè)務(wù)的應用。由于新技術(shù)、新應用的出現，出現了倒逼產(chǎn)業(yè)鏈各方主動(dòng)進(jìn)行深度調整，求新求變求發(fā)展的現象，如此恰恰能夠進(jìn)一步地促進(jìn)信息技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)和制造，隨之帶動(dòng)又一輪文化產(chǎn)業(yè)、信息內容產(chǎn)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)和其他現代服務(wù)業(yè)的深度整合。近期，多家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商紛紛舉辦機頂盒產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作大會(huì )就是一個(gè)很好的例證，這恰好證明，產(chǎn)業(yè)鏈方越來(lái)越清醒地認識到，內容和技術(shù)彼此，緊密地捆綁，有機結合，方能抓住口味越來(lái)越高的消費者。

        因此，我們完全不能把中國的三網(wǎng)融合與外國的Triple play放在一個(gè)層面去看待。三網(wǎng)融合，戰略與戰術(shù)，一字之差，體現得是整個(gè)國家核心競爭力的未來(lái)！