Canalys：2020年中國智能手機市場(chǎng)出貨量同比下滑11%

  ICC訊  全球技術(shù)市場(chǎng)分析與市場(chǎng)咨詢(xún)機構Canalys今日發(fā)布2020年第四季度全球智能手機市場(chǎng)研究報告，報告顯示，2020年第四季度，中國大陸智能手機出貨量達到8400萬(wàn)部，同比下降4%。2020年第四季度，華為(包括榮耀)市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%。2020年全年，華為(包括榮耀)繼續保持領(lǐng)先地位，Oppo排名第二，Vivo位居第三。

  以下為報告詳細內容：

  上海(中國)、班加羅爾(印度)、新加坡、雷丁(英國)和波特蘭(美國)

  2020年1月29日，星期五

  摘要：

  2020年第四季度，中國大陸智能手機出貨量達到8400萬(wàn)部，同比下降4%。

  2020年第四季度，華為(包括榮耀)市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%。

  2020年全年，華為(包括榮耀)繼續保持領(lǐng)先地位，Oppo排名第二，Vivo位居第三。

  中國大陸智能手機市場(chǎng)2020年第四季度出貨量達到8400萬(wàn)部，同比下降4%。2020年全年出貨同比下跌11%至3.3億臺，由于美國制裁導致華為業(yè)績(jì)迅速惡化，整體市場(chǎng)復蘇步伐遇阻。

  2020年第四季度，華為(包括榮耀)出貨1880萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%。Oppo迅速上升至第二位，出貨1720萬(wàn)部智能手機，同比增長(cháng) 23%。Vivo也同時(shí)取得不錯的20%同比增長(cháng)，以1570萬(wàn)臺排在第三位。蘋(píng)果也取得近年來(lái)在中國的最佳出貨表現，第四季度出貨量超過(guò)1530萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額為18%，高于2019年第四季度的15%。小米排名第五名，發(fā)貨量1220萬(wàn)臺，同比增長(cháng)52%。

  “這可能是華為最艱難的時(shí)期，在禁令下它甚至無(wú)法服務(wù)于自己的國內市場(chǎng)，”Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng評論道?！叭A為第四季度出貨量同比萎縮將近5成，盡管華為產(chǎn)品需求仍然巨大，但在可預見(jiàn)的未來(lái)華為并無(wú)法滿(mǎn)足需求。其他頭部廠(chǎng)商紛紛瞄準著(zhù)這個(gè)機會(huì )。Oppo、Vivo和小米競相爭奪華為遍布全國的線(xiàn)下渠道資源，其中不乏包括鄉鎮的渠道伙伴，并在門(mén)店擴張和營(yíng)銷(xiāo)支持方面投入巨額資金。這些舉措帶來(lái)了立竿見(jiàn)影的效果，市場(chǎng)份額在短短幾個(gè)月內迅速上升。積極擴張是Oppo、Vivo和小米在2021年渠道建設的關(guān)鍵詞?！?

  “2020年蘋(píng)果在中國的業(yè)績(jì)顯著(zhù)，在iPhone 11和iPhone 12機型的推動(dòng)下，全年發(fā)貨量終于恢復到2018年的水平。第四季度的出貨量甚至達到了蘋(píng)果自2015年第四季度發(fā)布iPhone 6S以來(lái)，在中國市場(chǎng)的最高出貨記錄?！盋analys研究分析師Amber Liu表示?！碧O(píng)果在中國推出iPhone 12新機的時(shí)機恰逢華為斷供的時(shí)間點(diǎn)。華為是蘋(píng)果在高端領(lǐng)域唯一的強勁競爭對手，其旗艦Mate系列卻在第四季度出貨不到400萬(wàn)臺。然而，蘋(píng)果并沒(méi)有放松對iPhone12的市場(chǎng)推廣，包括在全國各大電商平臺開(kāi)展在線(xiàn)促銷(xiāo)活動(dòng)，推出更多以舊換新的換機方案，以及與各大銀行合作的市面上最廣泛的免息分期付款，這些均有利于推高蘋(píng)果新機的出貨表現?！盇mber Liu說(shuō)。

  “榮耀也是2021年在中國我們不應忽視的玩家。榮耀幾乎全面繼承了華為的優(yōu)勢，旨在贏(yíng)得華為的忠實(shí)客戶(hù)，”Nicole Peng說(shuō)?！半S著(zhù)5G成為任何上市的智能手機的一個(gè)必需功能，像Oppo、Vivo和小米這樣的頭部廠(chǎng)商將加倍投資其旗艦和高端產(chǎn)品線(xiàn)，專(zhuān)注于產(chǎn)品線(xiàn)的廣度和高端零配件的使用。隨著(zhù)華為在市場(chǎng)份額上的退讓?zhuān)M者和渠道將面臨更多的品牌選擇，而新晉品牌或小品牌則有更多的機會(huì )脫穎而出。在未來(lái)一年里市場(chǎng)格局將迎來(lái)一波久違的動(dòng)蕩和調整?！?