IPTV迎來(lái)運營(yíng)之年：中國移動(dòng)IPTV牌照有戲嗎？

　　ICCSZ訊   2016年，國內運營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展非常迅猛，這一年凈增了4000多萬(wàn)用戶(hù)(不包括中國移動(dòng)的OTT用戶(hù))，讓全球運營(yíng)商都在矚目中國特色IPTV發(fā)展模式。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，在2017年，只要保持現有發(fā)展速度，局部地區的IPTV用戶(hù)規模會(huì )逐步超越有線(xiàn)電視，并拉開(kāi)差距，運營(yíng)商應該把更多的精力放在IPTV用戶(hù)價(jià)值挖掘上，開(kāi)啟“IPTV運營(yíng)之年”。

　　三大運營(yíng)商電視用戶(hù)破億

　　春節前夕，電信運營(yíng)商和廣電先后公布了2016年的成績(jì)單，較量的焦點(diǎn)實(shí)打實(shí)地落在了用戶(hù)規模上。截止到2016年底，有線(xiàn)電視用戶(hù)規模為2.6億戶(hù)，比2015年增加135萬(wàn)戶(hù)，增長(cháng)率為5.37%。而IPTV用戶(hù)總數達到8679萬(wàn)戶(hù)，較2015年增加了4084萬(wàn)戶(hù)，增長(cháng)率為89%。

　　乍看之下，IPTV用戶(hù)數仍舊與有線(xiàn)電視相去甚遠，實(shí)際上，2016年高歌猛進(jìn)的IPTV已經(jīng)開(kāi)始反超。有線(xiàn)電視花了45年時(shí)間累積了2.6億用戶(hù)，有2.1億用戶(hù)已經(jīng)實(shí)現了數字化，其中有1.5億標清單向數字有線(xiàn)電視用戶(hù)，無(wú)法進(jìn)行時(shí)移、回看和點(diǎn)播;而真正能夠與IPTV較量的高清互動(dòng)數字有線(xiàn)電視用戶(hù)只有6735.5萬(wàn)戶(hù)。

　　與此同時(shí)，IPTV僅僅走過(guò)12個(gè)年頭便登上歷史舞臺，中國電信和中國聯(lián)通的IPTV用戶(hù)數量，再加上中國移動(dòng)2000多萬(wàn)OTT電視用戶(hù)數量，三家運營(yíng)商電視用戶(hù)總量在2016年實(shí)現破億。而有線(xiàn)電視6000多萬(wàn)的高質(zhì)量用戶(hù)體量，僅僅跟中國電信一家的IPTV用戶(hù)數齊平。

　　這份漂亮的成績(jì)單不僅讓廣電感到手足無(wú)措，連運營(yíng)商自己都深感意外，從2016年三大運營(yíng)商機頂盒的集采中就可以窺見(jiàn)。

　　2016年初，中國電信和中國移動(dòng)都從集團層面啟動(dòng)了千萬(wàn)級的機頂盒統一集采。在中國電信集團的首次集采中，起初招標時(shí)定的集采數量為1113萬(wàn)臺左右，但最后公布的集采數量為2106萬(wàn)臺，增加了整整一倍，這也驗證了市場(chǎng)對IPTV的需求正在增長(cháng)。

　　今年將拉大與廣電的差距

　　IPTV的發(fā)展態(tài)勢已經(jīng)明朗化，“經(jīng)過(guò)2016年的高速發(fā)展，IPTV會(huì )在2017年逐漸拉開(kāi)與廣電的差距，用戶(hù)數還會(huì )不斷增長(cháng)，不過(guò)增長(cháng)率應該會(huì )過(guò)高于2016年。”流媒體網(wǎng)CEO張彥翔預測道。

　　在張彥翔看來(lái)，以前廣電系和電信系的博弈手段大多是通過(guò)政策來(lái)限制對方的發(fā)展，而在2016年，看到的是雙方在業(yè)務(wù)運營(yíng)上比拼，通過(guò)價(jià)格策略和業(yè)務(wù)套餐等市場(chǎng)化手段來(lái)博弈，進(jìn)入了良性競爭的狀態(tài)。

　　自從IPTV用“寬帶+手機+IPTV”三位一體的模式打出了一副好牌后，廣電系也開(kāi)始意識融合套餐的殺傷力，并進(jìn)行嘗試?，F在，有些地方的廣電企業(yè)打出了“看電視，送寬帶”的業(yè)務(wù)宣傳旗號。雖然調整了業(yè)務(wù)策略，但是資金、技術(shù)、人才等方面的“老問(wèn)題”還是會(huì )繼續困擾廣電系。國際電視聯(lián)盟主席殷建勇談到有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )現狀時(shí)說(shuō)道：“全國整不起一張網(wǎng)，分散在數百個(gè)有線(xiàn)電視公司手里，有的省整合了，有的省仍舊是一省幾十張網(wǎng)，有線(xiàn)電視名義上還有2.6億用戶(hù)，但實(shí)際用戶(hù)繳費率不足三分之二。”

　　對電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，政策綠燈已經(jīng)亮起，未來(lái)的挑戰將是對現有業(yè)務(wù)的運營(yíng)，也就是如何更深層次挖掘存量用戶(hù)的價(jià)值，所以2017年可以說(shuō)是“IPTV的運營(yíng)之年”。在業(yè)內人士看來(lái)，所謂運營(yíng)，一方面產(chǎn)品設計更人性化，另一方面內容引進(jìn)更貼近用戶(hù)，這兩點(diǎn)是必不可少的?，F在運營(yíng)商手里可以用的利器便是大數據，真正了解用戶(hù)想看什么才是IPTV運營(yíng)的黃金法則。

　　中移動(dòng)IPTV牌照有戲嗎?

　　從三大運營(yíng)商IPTV的發(fā)展來(lái)看，先行的中國電信依舊保持著(zhù)領(lǐng)先地位，唯一的變數是中國移動(dòng)何時(shí)能夠拿到IPTV牌照。

　　沒(méi)有IPTV拍照，中國移動(dòng)的視頻業(yè)務(wù)就缺乏了直播這一關(guān)鍵功能。除夕夜，《IT時(shí)報》記者發(fā)動(dòng)親朋好友進(jìn)行了一番測試，了解電信IPTV機頂盒、移動(dòng)OTT盒子、華數電視盒子和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的春晚播放效果。不出所料，天貓魔盒、小米電視盒子都沒(méi)有拿到央視春晚的直播權。在同是50M的帶寬條件下，IPTV上的央視春晚直播基本沒(méi)有時(shí)延，跟華數盒子的流暢度不相上下。而移動(dòng)OTT盒子的時(shí)延比較嚴重，比IPTV、華數慢了一到兩個(gè)節目的時(shí)長(cháng)，而且時(shí)常會(huì )有卡頓現象出現。

　　去年以來(lái)，中國移動(dòng)寬帶用戶(hù)規模增長(cháng)迅速。在這種形勢下，中國移動(dòng)自然更希望拿到IPTV牌照，填充自己的寬帶價(jià)值，提升對用戶(hù)的吸引力。但在多位業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，現如今中國移動(dòng)OTT盒子上還有直播等違規內容，所以拿到IPTV牌照前中國移動(dòng)需要對自身內容進(jìn)行整改。