PC市場(chǎng)走出低谷，但AI PC爆發(fā)仍需要時(shí)間

        ICC訊  2024 年伊始，圍繞 AI PC 的討論就不絕于耳。英特爾、AMD、英偉達以及各大 PC 廠(chǎng)商，幾乎都在努力告訴我們 AI PC 對于用戶(hù)的革命性意義，就連蘋(píng)果也在 MacBook Air 上大談特談 AI 應用。而隨著(zhù)今年第一季度各大品牌 AI PC 的出貨，AI 真能改變下滑已久的 PC 市場(chǎng)嗎？這一點(diǎn)我們先按下不表，但至少可以肯定：PC 市場(chǎng)確實(shí)在變。

        IDC 最新發(fā)布的報告表明，全球 PC 市場(chǎng)在經(jīng)歷連續兩年的下滑之后，終于在 2024 年第一季度重新恢復增長(cháng)，出貨量達 5980 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 1.5%。

        值得一提的是，2019 年第一季度全球 PC 出貨量為 6050 萬(wàn)臺。換言之，全球 PC 的出貨量也重新回到了疫情前的水平。

        但這種回暖能不能持續甚至加速，還受很多因素影響。

回暖，但不是全局回暖

        按照數據來(lái)看，2024 年第一季度全球 PC 市場(chǎng)雖然整體有 1.5%的增長(cháng)，但實(shí)際上并不平均，一是不同地區市場(chǎng)的情況不一，二是不同 PC 品牌有增有減。

        先說(shuō)地區，全球大多數地區的個(gè)人電腦出貨量都已經(jīng)開(kāi)始復蘇，包括美洲、歐洲、中東及非洲地區均在增長(cháng)之中，其他地區則還有一定程度的衰退。

        其次是品牌，這次有六家品牌上榜全球 PC 廠(chǎng)商 TOP5，除了聯(lián)想、惠普、戴爾以及蘋(píng)果，華碩和宏碁還并列第五。整體來(lái)看，這六家廠(chǎng)商的合并份額從去年的 77.4%上漲到了 78.9%，其他廠(chǎng)商的出貨量則同比下降了 5%，份額從 22.6%降到 21.1%。

        也就是說(shuō)，2024 年第一季度的回暖，更多還是頭部廠(chǎng)商的回暖。不過(guò)實(shí)際上，即便是在頭部廠(chǎng)商之中，也不是全部回暖。

        具體到六大廠(chǎng)商中，聯(lián)想在第一季度出貨達 1370 萬(wàn)臺，同比增長(cháng) 7.8%，繼續穩居全球第一。蘋(píng)果的出貨量更是同比增長(cháng) 14.6%至 480 萬(wàn)臺，位居全球第四，也是前六大廠(chǎng)商中增速最快的一家。而宏碁則依靠 9.2%的同比增長(cháng)，難得追平了華碩，并列全球第五。

        相比之下，惠普的增長(cháng)率卡在了 0.2%，戴爾同比下降了 2.2%，華碩更是下降 4.5%，三家都沒(méi)有呈現出回暖的態(tài)勢。

        如果按照 IDC 的說(shuō)法，第一季度的回暖實(shí)際更多是得益于去年同期的「低點(diǎn)」。去年的報告顯示，2023 年第一季度全球 PC 市場(chǎng)出貨量暴降 28.7%，為歷史低點(diǎn)，包括蘋(píng)果、聯(lián)想等幾家廠(chǎng)商也都經(jīng)歷了大幅度的下滑。

        但實(shí)際來(lái)看，這個(gè)理由顯然不能完全說(shuō)明蘋(píng)果的大幅增長(cháng)、宏碁的后來(lái)居上，以及各家之間截然不同的增長(cháng)/衰退表現。

上漲背后：AI 刺激之外，新品節奏也快了

        對消費電子廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品永遠是最重要的。而新品，毫無(wú)疑問(wèn)是短時(shí)間內刺激用戶(hù)購買(mǎi)熱情的一大利器。

        今年 3 月 4 日，蘋(píng)果就早早發(fā)布了搭載 M3 芯片的新款 MacBook Air，有 13 英寸和 15 英寸兩個(gè)版本。

        作為對比，去年蘋(píng)果直到 6 月初才發(fā)布了搭載 M2 芯片的 MacBook Air。另外在 MacBook Pro 上，M2 系列發(fā)布于 2023 初，M3 系列則發(fā)布于 2023 年底，在第一季度有著(zhù)更長(cháng)的銷(xiāo)售周期。

        當然，產(chǎn)品是廠(chǎng)商和用戶(hù)之間最核心的「聯(lián)系」，而產(chǎn)品表現才是決定消費者購買(mǎi)熱情的根本。

        在核心的芯片方面，相比 M2 系列的平庸，M3 系列芯片顯然更有看點(diǎn)。首發(fā)臺積電最新的 3nm 工藝，擁有 250 億個(gè)晶體管，GPU 還內置了硬件網(wǎng)格著(zhù)色支持和光線(xiàn)追蹤，加之新的動(dòng)態(tài)緩存內存系統，M3 大幅提升了創(chuàng )意軟件和游戲的性能表現。

        此外，新款 MacBook Air 也著(zhù)重宣傳了 AI 應用，通過(guò)內置神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )引擎的 AI 性能，帶來(lái)更強的語(yǔ)音轉錄和視覺(jué)理解功能等，比如在剪映專(zhuān)業(yè)版里可以利用 AI 降低背景噪音，在 Goodnotes 上能利用 AI 輔助作業(yè)檢查，在 Pixelmator Pro 中可以用 AI 自動(dòng)美化照片等。

        聯(lián)想和宏碁也是類(lèi)似的情況下，從去年底開(kāi)始就有密集的新品發(fā)布，并且大都搭載了最新的英特爾 Ultra 等處理器，包括 ThinkPad X1 Carbon 2024 款等，同時(shí)也都在探索和嘗試 AI 能力的應用。聯(lián)想作為這一輪中最重視 AI 的 PC 廠(chǎng)商，不僅推出了最多的 AI PC，在 AI 結合和探索上也做得最多，包括推出具有本地知識庫的個(gè)人大模型——人工智能雙胞胎（AI Twin）。并且根據聯(lián)想在本月初誓師大會(huì )上說(shuō)的，他們還將在 4 月 18 日發(fā)布：真正意義上的 AI PC。

        與之相對的是，戴爾目前面向消費者市場(chǎng)搭載英特爾 Ultra 等處理器的產(chǎn)品只有靈越系列和 Alienware 筆記本，新品節奏較慢。而華碩占優(yōu)勢的游戲 PC 市場(chǎng)，也缺乏相應的亮點(diǎn)吸引消費者。

2025才是爆發(fā)期？AI PC 的真正影響力還沒(méi)發(fā)揮出來(lái)

        公允地說(shuō)，AI 已經(jīng)開(kāi)始影響 PC 市場(chǎng)了。一部分有專(zhuān)業(yè)需求的消費者或者技術(shù)愛(ài)好者，在進(jìn)行筆記本電腦購買(mǎi)決策的時(shí)候，已經(jīng)開(kāi)始在意 PC 的 AI 性能，以及對應的 AI 功能和應用。

        不過(guò)，目前的 AI PC 距離大幅改變和提升 PC 體驗，顯然還有很長(cháng)的路要走。一方面是即便是在專(zhuān)業(yè)需求上，目前 AI PC 實(shí)際能帶來(lái)的價(jià)值也很有限。

        另一方面對于普通 PC 用戶(hù)來(lái)說(shuō)，很難說(shuō)這些 AI PC 能夠在日常體驗中帶來(lái)什么區別。說(shuō)到底，廠(chǎng)商現在宣傳的大部分 AI 應用要么脫離了用戶(hù)實(shí)際使用場(chǎng)景，要么基本依賴(lài)云端才有可用性，但這些在舊款 PC 上也能正常使用，完全體現不出 AI PC 的價(jià)值。

        當然，這也不是 PC 廠(chǎng)商一方就能解決的，還是得聯(lián)合操作系統廠(chǎng)商和芯片廠(chǎng)商一起才能推動(dòng) AI PC 生態(tài)的完善。事實(shí)上各大 PC 廠(chǎng)商也認為，今年還有兩波對于 AI PC 比較重要的「刺激點(diǎn)」，包括高通將在年中正式推出的驍龍 X Elite，以及微軟的下一代 Windows。

變化最大的一代微軟 Carbon

        在雷科技之前的文章《在全面“本地化”前，所有 AI PC 都是“偽 AI PC”？》中，我們就強調了下一代 Windows 和下一代的 PC 芯片對于 AI PC 的意義。其中，微軟預計將會(huì )進(jìn)行大量基于 AI 的改造，并對芯片的 NPU 提出了最低 40 TOPS 的 AI 性能要求，以確保在搭載下一代 Windows 的筆記本電腦的體驗。

        包括華碩共同執行長(cháng)胡書(shū)賓也指出，2024 年除了 AI PC 問(wèn)世，還有 Windows 系統改朝換代，或將帶來(lái)新一輪的 PC 換機周期。

        但無(wú)論如何，各家廠(chǎng)商聚焦 AI 領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)和探索，都是需要時(shí)間的，而消費者從認識到接受，再到全面認可同樣需要一個(gè)過(guò)程。或者換句話(huà)說(shuō)，對于 AI PC，廠(chǎng)商和消費者都需要經(jīng)歷一段「學(xué)習曲線(xiàn)」。

        這也是為什么，部分廠(chǎng)商雖然認可 AI PC 的絕對潛力，但也強調 AI PC 在 2024 年能帶動(dòng)多大的增長(cháng)和獲益：

        不要太樂(lè )觀(guān)，也不要太悲觀(guān)。