運營(yíng)商齊推5G消息，短信入口也能長(cháng)出支付寶

  基于上述的分析，我們不難看到，運營(yíng)商的5G消息，有可能會(huì )搶微信、支付寶的生意，成為一個(gè)新的超級入口。

  運營(yíng)商把5G網(wǎng)絡(luò )建好之后，干什么，怎么掙錢(qián)？是一個(gè)業(yè)界難題。

  三大運營(yíng)商給出的答案是5G消息。這是一種RCS （融合通信）服務(wù)。RCS 將各類(lèi)傳統電信業(yè)務(wù)（比如電話(huà)業(yè)務(wù)、短信業(yè)務(wù)等）與信息技術(shù)類(lèi)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)整合起來(lái)。這樣就讓5G消息，遠遠超脫出短信的范疇，可以集成各種功能，包括視頻和應用共享、電子郵件、語(yǔ)音郵件甚至電子商務(wù)等等，能夠進(jìn)行聊天客服、在線(xiàn)購物、短視頻營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)。

  因此，5G消息的想象空間要遠大于短信業(yè)務(wù)，理論上也有挑戰支付寶、微信的可能。

  RCS 可能是最快落地的 5G 應用，其高頻使用不僅能消耗大量的帶寬，同時(shí)較為清晰的盈利模式，也更容易吸引各方進(jìn)行投入。我們可以看到，全球巨頭也紛紛布局RCS，美國四大運營(yíng)商 Verizon、AT&T、Sprint 和 T-Mobile 宣布將聯(lián)合起來(lái)為安卓智能手機在美國提供 RCS 消息。 而谷歌甚至還越過(guò)運營(yíng)商，直接向用戶(hù)提供RCS服務(wù)。

  安信證券研報中寫(xiě)道：“RCS 具有顛覆傳統 APP 分發(fā)模式的潛力，有望成為海量輕應用即發(fā)即用的戰略入口。在某種程度上，RCS 即發(fā)即用的優(yōu)勢具備取代大部分輕型APP的能力，使得短信平臺躍升為應用分發(fā)的戰略入口?！?

  理論的前景很美好，但運營(yíng)商實(shí)踐起來(lái)會(huì )如臂使指嗎？

  運營(yíng)商的優(yōu)勢是顯而易見(jiàn)的，5G消息會(huì )預裝在所有廠(chǎng)商的第一屏最好的位置上，也無(wú)需安裝注冊，流程十分簡(jiǎn)單，拿起來(lái)就能用。相比之下，微信、支付寶還需要注冊、登錄、綁定賬號等等操作，另外，雖然兩者也會(huì )與一些手機廠(chǎng)商合作，預裝在手機的首頁(yè)，但微信、支付寶是需要給廠(chǎng)商付費的。

  而且，運營(yíng)商此舉也會(huì )得到手機廠(chǎng)商的大力支持。因為手機廠(chǎng)商都需要得到運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )支持，并且運營(yíng)商依然是一個(gè)很強大的手機出貨渠道，一線(xiàn)手機大廠(chǎng)與運營(yíng)商的利益關(guān)系十分密切?？梢钥吹?，運營(yíng)商發(fā)布5G消息后，國內各大手機廠(chǎng)商紛紛表態(tài)支持。

  但對于5G消息的前景，項立剛僅表示謹慎的樂(lè )觀(guān)，如果滿(mǎn)分一百的話(huà)，可以打六十分。

  從過(guò)往的歷史來(lái)看，運營(yíng)商雖然財力、資源雄厚，但在即時(shí)通信、移動(dòng)支付等方面的競爭，全都落了下風(fēng)。運營(yíng)商執行的效率、堅決度，推進(jìn)新業(yè)務(wù)的動(dòng)力，往往不及 BAT 等私營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

  項立剛表示，運營(yíng)商要把所有資源往里面去投的話(huà)，它一定能做好，“我不擔心運營(yíng)商的能力，甚至運營(yíng)商的機制，關(guān)鍵問(wèn)題是他們有多大決心，如果他們把這個(gè)事情納入全國的KPI考核里，說(shuō)必須要干這個(gè)事情，把這些能力都打進(jìn)去，投入巨大的資源，是可以跟微信、支付寶競爭的?！?

  另外，與微信、支付寶相比，5G消息畢竟是后起之秀，需要對各種接口進(jìn)行快速地完善，并要說(shuō)服、吸引廠(chǎng)商入駐這個(gè)平臺。

  當然，微信、支付寶作為國民級應用，當一個(gè)新的挑戰者出現，自然也不會(huì )坐視自己的地盤(pán)被蠶食。一則，微信、支付寶的用戶(hù)具有較高的用戶(hù)粘性，它們已建立起較為穩固的生態(tài)，這是其防御的護城河；其次，微信、支付寶都是用戶(hù)友好度較高的APP，面對這個(gè)潛力巨大的對手，兩者或需要進(jìn)一步優(yōu)化自己的用戶(hù)體驗。