4G多元競爭激發(fā)業(yè)務(wù)創(chuàng )新 市場(chǎng)細分能力定勝負

　　ICCSZ訊   隨著(zhù)FDD牌照落地，三大運營(yíng)商加快了向虛商開(kāi)放4G轉售的步伐，虛商即將全面邁入4G時(shí)代。據最新消息顯示，中移動(dòng)已全面向虛商優(yōu)化4G業(yè)務(wù)資費，預計將于3月份完成資費、結算等內部系統改造，全力支持虛商的市場(chǎng)發(fā)展。

　　目前，三大運營(yíng)商4G全面競爭已經(jīng)開(kāi)啟，4G網(wǎng)絡(luò )速度的提升為虛商的業(yè)務(wù)拓展創(chuàng )造了有利條件，使其能更好地進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。與此同時(shí)，國家鼓勵虛商發(fā)展的相關(guān)政策也在不斷完善，業(yè)內專(zhuān)家表示，虛商應該借此契機將通信與自身業(yè)務(wù)更加緊密地結合，改變過(guò)去一年一味比拼價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)戰，回歸到業(yè)務(wù)創(chuàng )新的本質(zhì)，如布局智能家居市場(chǎng)、啟動(dòng)走出去戰略等，與運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司一道共同做大4G市場(chǎng)，為廣大消費者和各行各業(yè)帶來(lái)更加便捷、更加精彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　虛商市場(chǎng)全面邁入4G時(shí)代

　　隨著(zhù)FDD-LTE牌照正式下發(fā)，三大運營(yíng)商加快了向虛商開(kāi)放4G轉售的步伐。

　　據媒體報道，日前中移動(dòng)表示已全面向虛商優(yōu)化4G業(yè)務(wù)資費，針對語(yǔ)音、短彩信、流量、WLAN等業(yè)務(wù)全面提供模組、單價(jià)批發(fā)模式，并降低語(yǔ)音模組、流量模組基準價(jià)格，預計將于3月份完成資費、結算等內部系統改造，隨后正式向虛商推出，全力支持虛商的市場(chǎng)發(fā)展。中聯(lián)通監管事務(wù)部總經(jīng)理周仁杰此前曾表示，一旦中國聯(lián)通獲發(fā)FDD牌照將第一時(shí)間對與之合作的虛商開(kāi)放4G轉售業(yè)務(wù)。中電信也將積極響應，據總經(jīng)理楊杰透露的數據，過(guò)去一年，中電信移動(dòng)業(yè)務(wù)轉售試點(diǎn)合作虛商26家，開(kāi)放渠道份額提升2.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　依托基礎運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )開(kāi)展移動(dòng)轉售業(yè)務(wù)的虛商將借此將逐步開(kāi)啟4G轉售業(yè)務(wù)。消息顯示，與中移動(dòng)合作的虛商如分享通信、三五互聯(lián)、蘇寧互聯(lián)已實(shí)現商用，其余像愛(ài)施德、國美、中郵、天音等企業(yè)也已全面完成系統聯(lián)調，并啟動(dòng)業(yè)務(wù)撥打測試等工作，預計近期將有多家虛商陸續放號。而早在FDD牌照發(fā)放前夕，蘇寧互聯(lián)就正式發(fā)布了其首款支持TD-LTE的4G套餐產(chǎn)品，此舉也標志著(zhù)其成為國內首家、也是目前唯一一家“三網(wǎng)全運營(yíng)”運營(yíng)商。

　　4G時(shí)代為虛商的發(fā)展提供了重要機遇。4G網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)性和娛樂(lè )性得以全面提升，4G業(yè)務(wù)的開(kāi)放無(wú)疑為虛商探索商業(yè)模式增加了更多可能，有助于虛商更好地將主營(yíng)業(yè)務(wù)和虛商業(yè)務(wù)進(jìn)行結合，尤其是在視頻、游戲等領(lǐng)域。

　　據預測，2015年底，虛商用戶(hù)數將達到2000萬(wàn)，未來(lái)5年，虛商市場(chǎng)占有率有望達到8%—10%。此外，國家政策也在不斷釋放鼓勵扶持虛商發(fā)展的積極信號，如基礎運營(yíng)商批發(fā)價(jià)下調的優(yōu)惠可以讓虛商給用戶(hù)提供更多讓利空間，在發(fā)展模式的探索上減少后顧之憂(yōu)。

　　4G時(shí)代催生市場(chǎng)競爭新格局

　　4G時(shí)代更具創(chuàng )新價(jià)值的應用和業(yè)務(wù)將獲得發(fā)展良機。云計算、大數據等新興技術(shù)的規模商用，正逐步瓦解企業(yè)的傳統商業(yè)模式。電信、IT、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)加速融合，界線(xiàn)模糊，使得運營(yíng)商面臨越來(lái)越多來(lái)自其他領(lǐng)域的競爭對手。

　　在政策紅利推動(dòng)下，電信業(yè)民資準入作為我國經(jīng)濟市場(chǎng)化改革的樣板將被持續推進(jìn)，并成為推動(dòng)市場(chǎng)均衡發(fā)展的重要手段。如今，隨著(zhù)國內4G市場(chǎng)即將全面開(kāi)放，三大運營(yíng)商之間、基礎運營(yíng)商與虛商之間的競合將成為市場(chǎng)格局演變的重要看點(diǎn)。

　　4G時(shí)代，跨界競爭下的基礎運營(yíng)商，內部競爭已然十分激烈，如今還面臨著(zhù)虛商、互聯(lián)網(wǎng)公司等跨界競爭的對手的市場(chǎng)沖擊，部分甚至是直接涉足移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )和運營(yíng)，如民資背景的公司如鵬博士試圖整合移動(dòng)通信和寬帶業(yè)務(wù)，完善通信服務(wù)能力。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈之間的競合關(guān)系構建了新型的生產(chǎn)關(guān)系，這倒逼著(zhù)運營(yíng)商進(jìn)行一場(chǎng)從內向外的互聯(lián)網(wǎng)改革;同時(shí)，民資準入、寬帶接入網(wǎng)業(yè)務(wù)、攜號轉網(wǎng)等領(lǐng)域政策松動(dòng)，各方勢力摩拳擦掌醞釀著(zhù)新的行業(yè)變局。

　　隨著(zhù)2015年中國4G市場(chǎng)的全面放開(kāi)，以細分市場(chǎng)資源和數據業(yè)務(wù)見(jiàn)長(cháng)的虛商所發(fā)揮的鯰魚(yú)效應或將真正顯現。對于虛商而言，2014年是發(fā)展元年，而2015年乃是關(guān)鍵之年，一場(chǎng)市場(chǎng)洗牌在所難免。目前，42家企業(yè)拿到的并非虛商正式牌照，僅是試點(diǎn)資格，在今年年底“試運營(yíng)”階段結束之前，未能完成相關(guān)指標的企業(yè)將被取消虛商資格。正因如此，零月租、無(wú)門(mén)檻、可共享、余額不清零等優(yōu)惠政策……過(guò)去一年來(lái)，虛商為爭奪用戶(hù)無(wú)所不用其極。

　　做大市場(chǎng)亟需回歸業(yè)務(wù)創(chuàng )新

　　信息通信融合時(shí)代，面臨激烈的競爭環(huán)境，基礎運營(yíng)商需要回歸業(yè)務(wù)創(chuàng )新的本質(zhì)。運營(yíng)商內部人士直言，通信技術(shù)的更新?lián)Q代無(wú)法再帶來(lái)電信運營(yíng)商收入的海量增長(cháng)，運營(yíng)商急需開(kāi)拓新的領(lǐng)域，尋求新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)，提升自身競爭優(yōu)勢，如以“通信+應用”深度結合的新產(chǎn)品/新服務(wù)，共同開(kāi)拓家庭/企業(yè)的移動(dòng)信息化細分市場(chǎng)。

　　在資費優(yōu)勢不明顯、差異化業(yè)務(wù)不突出、退出機制不明確等背景下，用戶(hù)對虛商并不十分買(mǎi)賬。業(yè)內專(zhuān)家表示，虛商應改變過(guò)去一年一味比拼價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)戰，回歸到業(yè)務(wù)創(chuàng )新的本質(zhì)，結合4G時(shí)代業(yè)務(wù)特點(diǎn)和利用國家優(yōu)惠政策，將通信與自身業(yè)務(wù)更加緊密地結合，為用戶(hù)提供有特色的服務(wù)，并藉此黏住用戶(hù);同時(shí)應該布局智能家居市場(chǎng)、云計算等新興市場(chǎng)，而有實(shí)力的虛商也可積極響應走出去戰略。

　　包括運營(yíng)商、虛商在內的市場(chǎng)參與者應不斷做出各種嘗試來(lái)爭奪新出現的商業(yè)機會(huì )。車(chē)聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數據已經(jīng)成為當下的投資熱點(diǎn)，這些競爭也將在4G時(shí)代繼續深入演繹，留給IT業(yè)一個(gè)沒(méi)人可預料的大變局。

　　業(yè)內專(zhuān)家表示，虛商與傳統運營(yíng)商可以合作但顯然不會(huì )毫無(wú)間隙，其間少不了政策引導和行業(yè)監管，但努力的方向都是為了共同做大4G市場(chǎng)，加速我國4G發(fā)展規模，而整體市場(chǎng)健康有序充分競合的最終受益者必將是用戶(hù)。