美國逾80％大廣告客戶(hù)在Facebook做廣告

這標志著(zhù)一種驚人轉變，大企業(yè)最初對于在社交網(wǎng)站上作廣告心存疑慮，因為網(wǎng)站用戶(hù)似乎對廣告有排斥心理，而且企業(yè)擔心其標識可能與一些冒犯的內容同時(shí)出現。

然而，如今月訪(fǎng)問(wèn)量達到3.4億人次的Facebook表示，美國百強廣告客戶(hù)中有83家正在使用其網(wǎng)站，包括強生(Johnson & Johnson)、耐克(Nike)和美國電話(huà)電報公司(AT&T)。這個(gè)百強名單是由研究公司AdAge制作的。

“每個(gè)客戶(hù)都希望和我們討論Facebook，”Havas Digital美國董事總經(jīng)理艾德•蒙蒂斯(Ed Montes)表示。“自谷歌(Google)之后，我們還從未見(jiàn)過(guò)客戶(hù)如此一致地熱衷于一家公司。”該公司的客戶(hù)包括西爾斯(Sears)、Expedia和法國航空(Air France)。

和以前大型品牌的互聯(lián)網(wǎng)廣告不同，Facebook上的廣告不是抓人眼球的醒目廣告或橫幅廣告，而是更加低調，與網(wǎng)站的整體設計融為一體。通常這些廣告會(huì )邀請用戶(hù)與企業(yè)互動(dòng)，指引他們訪(fǎng)問(wèn)一些網(wǎng)頁(yè)或使用某些應用程序，讓他們成為公司的粉絲，定期接收最新消息。

“Facebook正努力打造一個(gè)平臺，讓消費者和企業(yè)能夠以創(chuàng )新的方式互動(dòng)，”蒙蒂斯表示。

星巴克(Starbucks)在其Facebook頁(yè)面上有370萬(wàn)余名粉絲，而可口可樂(lè )(Coca-Cola)有350萬(wàn)余名。

“如果你瀏覽一下個(gè)人的檔案主頁(yè)，就能發(fā)現即使沒(méi)有廣告，也有許多商業(yè)行為，”Facebook首席運營(yíng)官謝樂(lè )爾•桑德伯格(Sheryl Sandberg)表示。

企業(yè)在Facebook上創(chuàng )建粉絲頁(yè)或設置應用程序是免費的。Facebook也不打算從其應用程序上日益增加的電子商務(wù)收取傭金。

然而，桑德伯格認為，這些免費服務(wù)的有效性，正推動(dòng)大型品牌在網(wǎng)站上做廣告。過(guò)去一年里，開(kāi)始在MySpace上展開(kāi)廣告攻勢的企業(yè)也有所增加。