全球IPTV發(fā)展報告：用戶(hù)凈增值創(chuàng )新高

　　ICCSZ訊    近日，PointTopic發(fā)布最新報告，介紹全球IPTV的發(fā)展現狀的概況。

　　該報告指出，相較于2015年第三季度，2015年第四季度IPTV用戶(hù)增長(cháng)率已經(jīng)得以恢復，并且成為截至2015年12月31日的8個(gè)季度以來(lái)的最高值。

　　截至2015年底，全球IPTV用戶(hù)凈增長(cháng)600萬(wàn)，創(chuàng )下24個(gè)月以來(lái)的新高。這很大程度上得益于中國，2015年第四季度中國IPTV用戶(hù)新增370萬(wàn)。

　　全球IPTV用戶(hù)規模的高季度增長(cháng)也推動(dòng)了訂閱IPTV服務(wù)的固網(wǎng)用戶(hù)比例的增長(cháng)。IPTV用戶(hù)的增長(cháng)率繼續快于固網(wǎng)。同時(shí)，美國AT&T的IPTV用戶(hù)進(jìn)一步下降，季度同比下降了4.1%。然而，西班牙、巴西和土耳其等國以?xún)晌粩档募径仍鏊僭鲩L(cháng)。

　　而在地區發(fā)展趨勢方面，正如預期的那樣，東亞仍是增長(cháng)最快的地區，并且凈增長(cháng)仍將持續，增長(cháng)率也快于其他地區。此外，除北美之外，全球其他地區的季度增長(cháng)率得以提高。

　　集成播控平臺建設情況

　　IPTV集成播控總平臺功能逐步加強。中央電視臺所屬的中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(CNTV)作為IPTV集成播控總平臺的建設和運營(yíng)方，分別于2008年、2010年進(jìn)行了兩期較大規模的平臺建設，建成了核心網(wǎng)絡(luò )系統、播出控制系統、直播編碼系統、運營(yíng)管理系統等，基本實(shí)現了編碼與播出控制、運營(yíng)管理、安全監控等功能。

　　2012年，根據國家有關(guān)要求，CNTV完成了總平臺的第三期建設，完善了系統安全性、信源引入能力、安全備份機制、平臺接入能力、雙認證、雙計費及EPG等方面的性能。經(jīng)過(guò)三期大規模建設，截至2012年底，總平臺可支持250路不同輸入類(lèi)型高清及標清節目的編碼、轉發(fā)，支持約40個(gè)地區4條155M專(zhuān)線(xiàn)接入，具備下發(fā)100路直播頻道能力。

　　在技術(shù)性能大幅提升的同時(shí)，總平臺不斷加強節目?jì)热萁ㄔO。截至2012年底，總平臺已建成總時(shí)長(cháng)超過(guò)7萬(wàn)小時(shí)的點(diǎn)播庫，內容涵蓋新聞、影視、少兒、科教、紀錄片、綜藝、體育等方面。2012年全年，總平臺點(diǎn)播節目總發(fā)布量高達27.76萬(wàn)小時(shí)，累計制作專(zhuān)題485個(gè)。

　　在版權合作方面，CNTV已與150余家國內外內容供應機構建立了良好的合作關(guān)系，2012年引入影視版權逾1萬(wàn)部，高清內容逾4000部;動(dòng)畫(huà)、教育、紀錄片、娛樂(lè )內容逾1萬(wàn)小時(shí)。增值業(yè)務(wù)方面，已與業(yè)內10家機構建立合作關(guān)系，提供包含音樂(lè )、動(dòng)畫(huà)、游戲、閱讀、商城等12類(lèi)互動(dòng)應用業(yè)務(wù)。

　　IPTV集成播控分平臺建設取得一定進(jìn)展。CNTV與各試點(diǎn)地區的廣電播出機構相互配合、共同推進(jìn)分平臺的建設工作。自2010年9月25日，四川IPTV分平臺在全國率先與總平臺順利對接以來(lái)，湖南、北京、遼寧、江蘇等各三網(wǎng)融合首批試點(diǎn)地區相繼完成分平臺建設，并與總平臺實(shí)現對接。

　　在節目?jì)热莘矫?，各分平臺除了提供常規的電視直播、輪播和點(diǎn)播業(yè)務(wù)外，還非常注重提高服務(wù)能力，提供政務(wù)信息、便民服務(wù)、在線(xiàn)教育以及網(wǎng)絡(luò )購物等互動(dòng)增值業(yè)務(wù)。

　　2012年，江蘇廣播電視臺對IPTV分平臺進(jìn)行了升級擴容，輪播頻道播出系統并發(fā)播出能力由20路提升到40路，新增編碼器等設備對播出IP流進(jìn)行重編碼，新增流監測設備進(jìn)一步保障播出信號穩定。

　　自主研發(fā)了高標清EPG切換技術(shù)以及高清EPG的快速滑動(dòng)、透明播控等技術(shù)，研發(fā)了基于IPTV集成播控平臺的社交電視產(chǎn)品“IPTV伴侶”，并完成了iOS和安卓系統的終端開(kāi)發(fā)和測試工作，還自主研發(fā)了基于EPG的廣告管理功能，掌握了定向廣告推送、視頻掛角廣告、暫停廣告、開(kāi)機廣告等廣告發(fā)布技術(shù)。

　　截至2012年12月15日，生產(chǎn)制作IPTV節目累計超過(guò)7萬(wàn)小時(shí)，分平臺在線(xiàn)節目4.46萬(wàn)小時(shí)(其中高清節目5018小時(shí))，在線(xiàn)專(zhuān)輯約1203個(gè)，涵蓋16個(gè)板塊的點(diǎn)播節目?jì)热?。截?012年底，云南IPTV分平臺直播頻道數增加到121路(含高清頻道6路)，節目總時(shí)長(cháng)超過(guò)3萬(wàn)小時(shí)。

　　2012年，山西IPTV分平臺已完成功能性測試工作，具備內容引入、內容管理、產(chǎn)品管理、EPG管理、增值業(yè)務(wù)管理、統計分析等功能，具備支持130路標清直播頻道、1小時(shí)時(shí)移、72小時(shí)回看、6000小時(shí)標清節目點(diǎn)播的能力。2012年，湖北IPTV分平臺完成EPG管理、用戶(hù)管理、計費管理等系統建設，內容儲備上也有較大增長(cháng)。

　　截至2012年底，四川IPTV分平臺已有近90個(gè)直播頻道，點(diǎn)播平臺輸出內容超過(guò)了10萬(wàn)小時(shí)，其中還有近2萬(wàn)小時(shí)的四川本地特色內容，每周更新內容超過(guò)600小時(shí);河北IPTV分平臺提供100套直播電視頻道和1萬(wàn)小時(shí)的熱門(mén)影視劇、綜藝、體育等點(diǎn)播節目，還提供3天、60余套電視節目回看功能;山東IPTV分平臺的直播頻道達到110路，影視劇點(diǎn)播節目超過(guò)2萬(wàn)小時(shí)。

　　業(yè)務(wù)運營(yíng)和用戶(hù)發(fā)展情況

　　根據三網(wǎng)融合相關(guān)政策規定，廣電行業(yè)和電信行業(yè)在合作開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的過(guò)程中，在廣電系統內部逐漸形成了“統一體系、兩級架構”的播控體系，在廣電行業(yè)和電信行業(yè)間形成了“廣電主導、共同合作”的運營(yíng)模式，合理兼顧各級廣電機構以及廣電業(yè)與電信業(yè)的整體利益。中央廣電機構、各地方廣電機構以及電信運營(yíng)商基于各自主營(yíng)業(yè)務(wù)與優(yōu)勢資源，共同促進(jìn)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品延伸。

　　截至2013年2月上旬，CNTV已與云南、四川、湖南、深圳、河北、遼寧、山東、北京、江蘇等9個(gè)地區的分平臺運營(yíng)商、電信運營(yíng)商簽署了IPTV業(yè)務(wù)三方合作協(xié)議，進(jìn)一步探索符合中國國情的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

　　按照上述業(yè)務(wù)發(fā)展模式，相關(guān)參與主體積極推動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，由于IPTV不僅具備傳統電視的直播、點(diǎn)播服務(wù)功能，還融合了互聯(lián)網(wǎng)和通信業(yè)務(wù)的各種應用，強調交互性、精準化傳播，可以滿(mǎn)足用戶(hù)不斷增長(cháng)的家庭娛樂(lè )和文化需求。

　　近年來(lái)，IPTV用戶(hù)規模穩步增長(cháng)。2010年底，中國IPTV用戶(hù)規模約300萬(wàn);2011年底，三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區試商用用戶(hù)達到約350萬(wàn)戶(hù);截至2012年8月，全國IPTV用戶(hù)達到1900萬(wàn)戶(hù)，據流媒體網(wǎng)統計，截至2012年底，全國IPTV用戶(hù)達到2300萬(wàn)戶(hù)，較之前有較大規模的提升。截至2012年底，云南IPTV用戶(hù)突破40萬(wàn)戶(hù);上海IPTV用戶(hù)達170萬(wàn)戶(hù)，同比增加20萬(wàn)戶(hù);江蘇IPTV激活用戶(hù)總數為103萬(wàn)戶(hù);遼寧IPTV用戶(hù)數量已超過(guò)50萬(wàn)戶(hù);湖南IPTV用戶(hù)達60萬(wàn)。

　　IPTV發(fā)展的方向

　　隨著(zhù)政策的逐步完善，未來(lái)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展需要在完善產(chǎn)業(yè)鏈、豐富節目形態(tài)、擴大覆蓋范圍等方面不斷努力。

　　不斷完善IPTV產(chǎn)業(yè)鏈

　　IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈是由系統設備提供商、內容提供商、集成播控平臺運營(yíng)商、電信運營(yíng)商、終端設備制造商和用戶(hù)組成的相互聯(lián)系、相互合作的有機整體。其中集成播控平臺運營(yíng)商是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節。隨著(zhù)國家廣電總局《關(guān)于IPTV集成播控平臺建設有關(guān)問(wèn)題的通知》等一系列政策文件的出臺，產(chǎn)業(yè)鏈上各主體的職責分工更為明晰。此外，經(jīng)過(guò)幾年的不斷探索，產(chǎn)業(yè)鏈的各方也逐步摸索、積累了豐富的經(jīng)驗。在此基礎上，各參與主體應按照政策規定，進(jìn)一步總結經(jīng)驗，探索適合中國IPTV發(fā)展環(huán)境、互利共贏(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，形成發(fā)展合力。

　　繼續豐富IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)

　　隨著(zhù)IPTV集成播控平臺建設的不斷完善和電信運營(yíng)商帶寬的快速優(yōu)化，IPTV業(yè)務(wù)運營(yíng)要充分發(fā)揮基礎設施的應有功能，豐富業(yè)務(wù)形態(tài)，形成與其他廣播影視業(yè)務(wù)差異化競爭的業(yè)務(wù)模式。在內容方面，除了基礎的直播、點(diǎn)播、時(shí)移和回放外，還要增加書(shū)籍、雜志、報紙、生活服務(wù)等業(yè)務(wù)與應用;節目?jì)热菖c傳統電視內容要形成差異，經(jīng)過(guò)加工處理的廣播電視臺未播出的節目、播客內容等都可成為IPTV的節目源。

　　同時(shí)，伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )帶寬的提升，視頻的碼率會(huì )進(jìn)一步提升，要不斷增加高清和3D內容比例，為用戶(hù)創(chuàng )造更好的視聽(tīng)體驗和消費價(jià)值。在業(yè)務(wù)形態(tài)上，不再局限簡(jiǎn)單的瀏覽、收看，隨著(zhù)互動(dòng)新產(chǎn)品的不斷推出，IPTV業(yè)務(wù)類(lèi)型要更多地突出交互性，提高體感游戲、遠程通信、在線(xiàn)教育、旅游咨詢(xún)等業(yè)務(wù)的比例，滿(mǎn)足用戶(hù)對于節目多元化、個(gè)性化的需要。