微軟收購 AT&T 廣告部門(mén)：迎接“后 Cookie”時(shí)代

  ICC訊 北京時(shí)間 12 月 22 日消息，據報道，AT&T 今日宣布，將把旗下廣告業(yè)務(wù)部門(mén) Xandr 出售給微軟公司。該協(xié)議建立在 Xandr 與微軟之間長(cháng)達十年的合作關(guān)系基礎之上。

  AT&T 在一份聲明中稱(chēng)，隨著(zhù)數字廣告前景在“后 Cookie”時(shí)代的發(fā)展，微軟和 Xandr 可以塑造未來(lái)的數字廣告市場(chǎng)。

  Xandr 的技術(shù)是微軟當前廣告產(chǎn)品的戰略補充，通過(guò)將微軟的受眾信息、技術(shù)和全球廣告客戶(hù)基礎與 Xandr 的規?；?、數據驅動(dòng)的平臺相結合，這筆交易將加快數字廣告和零售媒體解決方案的交付。

  Xandr 執行副總裁兼總經(jīng)理邁克?韋爾奇(Mike Welch)稱(chēng)：“微軟的愿景是通過(guò)全球廣告市場(chǎng)推動(dòng)一個(gè)自由開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò )，并倡導一個(gè)開(kāi)放的行業(yè)替代方案，這非常適合 Xandr。我們期待著(zhù)利用我們的創(chuàng )新平臺來(lái)提升微軟的數字廣告和零售媒體能力?！?

  微軟網(wǎng)絡(luò )體驗總裁米哈伊爾?帕拉金(Mikhail Parakhin)表示：“憑借 Xandr 的人才和技術(shù)，微軟可以加快其數字廣告和零售媒體解決方案的交付，將未來(lái)的數字廣告市場(chǎng)塑造成一個(gè)尊重消費者隱私偏好、了解出版商與消費者關(guān)系，并幫助廣告商實(shí)現目標的市場(chǎng)?！?

  在以 16 億美元收購廣告技術(shù)公司 AppNexus 后，AT&T 于 2018 年推出 Xandr，目的是為合作伙伴提供一種投放廣告的更好方式。去年 9 月有報道稱(chēng)，AT&T 正在研究出售旗下廣告部門(mén) Xandr，此舉表明 AT&T 從無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商轉型為媒體和廣告巨擘的計劃正在改變。

  AT&T 和微軟并未透露這筆交易的價(jià)格，但之前有報道稱(chēng)，AT&T 希望以約 10 億美元的價(jià)格出售 Xandr。這筆交易還有待監管部門(mén)的批準。