北京通信展折射產(chǎn)業(yè)陰晴與轉型 形式亟待創(chuàng )新

       盡管本次展會(huì )缺少了重量級國際廠(chǎng)商的參與，但從參展廠(chǎng)商展出的產(chǎn)品、應用、解決方案看，其仍不失為洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標。

壓力之下 電信設備商尋轉型

      既然是通信展，電信設備商理應是展會(huì )的主角。但作為全球五大電信設備商諾西的缺席，不免令業(yè)內慨嘆電信業(yè)冬天或已到來(lái)。

     眾所周知，由于全球3G網(wǎng)絡(luò )建設大潮已過(guò)，4G布局又剛剛起步，未來(lái)兩三年內都對電信設備商的貢獻不大，而4G網(wǎng)絡(luò )投資受宏觀(guān)經(jīng)濟影響較大，在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，電信運營(yíng)商在4G網(wǎng)絡(luò )投資方面也將持謹慎態(tài)度。這些無(wú)疑影響了傳統電信設備商的業(yè)績(jì)表現。從今年上半年財報看，全球主要五大電信設備商均遭受利潤下滑，其中尤以諾西為重。所以不參加展會(huì )也在情理之中。

       除了未參加展會(huì )的諾西，參展電信設備商的展臺較往屆也是觀(guān)眾減少，多數設備商的展示多是以屏幕PPT播放或展板的形式來(lái)介紹自己的解決方案，難以吸引觀(guān)眾。

      對此，有業(yè)內人士認為：“運營(yíng)商轉型帶動(dòng)了設備商轉型，部分設備商從單純生產(chǎn)硬件轉為硬軟綜合解決方案平臺和服務(wù)供應商；另有部分設備商則通過(guò)打通從后端網(wǎng)絡(luò )層到前端消費層的整條產(chǎn)業(yè)鏈尋求轉型。”這也是為何與往屆展會(huì )相比，廠(chǎng)商更注重解決方案介紹的主要原因。

       其實(shí)該人士的分析不無(wú)道理。這可以從本次展會(huì )全球最大電信設備商愛(ài)立信展示的智能網(wǎng)絡(luò )等一系列基于智能運營(yíng)的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和解決方案可見(jiàn)一斑。而愛(ài)立信第二季度財報顯示，全球服務(wù)和支撐解決方案兩大業(yè)務(wù)占愛(ài)立信集團收入的近一半，也為愛(ài)立信的轉型提供了佐證。

       同樣，華為、中興本屆展會(huì )在智能手機和平板電腦領(lǐng)域的發(fā)力，也被業(yè)內認為是傳統電信運營(yíng)商通過(guò)打通從后端網(wǎng)絡(luò )層到前端消費層的整條產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現轉型的嘗試。

       “從轉型的初期看，愛(ài)立信、華為和中興都有所斬獲，但最終能否取得成功還有待觀(guān)察，因為角色轉換帶來(lái)的陣痛是不可避免的。畢竟上述‘斬獲’未能給企業(yè)帶來(lái)利潤的提升，有的甚至因此而大幅下滑。”某業(yè)內資深人士告訴記者。

中移動(dòng)牽頭 芯片廠(chǎng)商 扎堆TD、LTE

        本次展會(huì )，印象最為深刻的是專(zhuān)門(mén)辟出的TD聯(lián)盟展區和中移動(dòng)展區醒目的“4G TD-LTE來(lái)了”的標識。其中在TD聯(lián)盟展區匯集了聯(lián)發(fā)科技、聯(lián)芯、展訊、Marvell、愛(ài)立信、鼎橋通信等TD與LTE芯片及解決方案供應商。

        此前，業(yè)內一直擔心中移動(dòng)對于TD的態(tài)度，但中移動(dòng)在不同場(chǎng)合強調TD對于其四網(wǎng)協(xié)同戰略的重要性及在TD終端和LTE試驗網(wǎng)建設的提速，無(wú)疑打消了產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠(chǎng)商的顧慮，尤其是近期工信部對外宣布明年發(fā)放4G牌照更讓廠(chǎng)商在本次展會(huì )“磨刀霍霍”。

        例如在本次展會(huì )上，聯(lián)發(fā)科技展示了一系列TD-SCDMA智能手機平臺，包括入門(mén)級智能手機解決方案MT6515M及雙核智能手機解決方案MT6517等。

        對此，聯(lián)發(fā)科技相關(guān)人士介紹：“MT6515M延續了聯(lián)發(fā)科技一貫的超高性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢，期望可以幫助推動(dòng)中國移動(dòng)數億2G用戶(hù)升級使用TD-SCDMA服務(wù)；而MT6517則是具有聯(lián)發(fā)科技雙核智能機平臺所擁有的所有性能，進(jìn)而推動(dòng)TD-SCDMA智能機快速進(jìn)入千元時(shí)代。”

        與聯(lián)發(fā)科類(lèi)似，Marvell在20多個(gè)展項中，TD相關(guān)展項占了9席，而TD相關(guān)的展品數量也占據了50多個(gè)展品的35個(gè)。例如業(yè)界首個(gè) “雙制式、雙核、雙卡、雙連接”統一3G平臺Marvell PXA 988/986，與此同時(shí)，Marvell還展示了基于PXA 988的智能手機參考設計。

         與聯(lián)發(fā)科和Marvell相比，展訊則將發(fā)力點(diǎn)落在了LTE終端芯片和解決方案上。從展會(huì )上展示的相關(guān)產(chǎn)品看，LTE終端的參考設計與其它芯片廠(chǎng)商相比最多。而聯(lián)芯科技展示了目前業(yè)界首款同時(shí)支持硬件加速ZUC祖沖之算法的LTE多模多頻終端芯片，以及基于LTE芯片方案的CPE、MIFI等多款數據類(lèi)終端。

        就像之前業(yè)內所言，終端始終是TD和未來(lái)LTE發(fā)展最大的軟肋，不過(guò)通過(guò)本次展會(huì )芯片廠(chǎng)商的發(fā)力，相信這個(gè)軟肋在不久的將來(lái)會(huì )得到解決。

        通過(guò)在中移動(dòng)新技術(shù)展區所展示的TD-LTE移動(dòng)高清視頻監控、移動(dòng)高清視頻會(huì )議的應用看，TD-LTE無(wú)論從網(wǎng)絡(luò )、終端到業(yè)務(wù)等各個(gè)層面都已趨于成熟。

終端國內廠(chǎng)商唱主角均衡發(fā)展是挑戰

        毋庸置疑，智能手機與平板電腦是本次展會(huì )的熱點(diǎn)。但與往屆不同，以華為、中興、聯(lián)想和酷派（簡(jiǎn)稱(chēng)中華酷聯(lián)）為代表的國內廠(chǎng)商成為了主角。相比之下，國際大廠(chǎng)惟有諾基亞參加了此次展會(huì )，而人們熟知的摩托羅拉、HTC、LG、索尼、三星等都未現身。

        雖然國際廠(chǎng)商大都未能參加展會(huì )，但原因卻不盡相同。據最新數據統計，在過(guò)去的第二季度，蘋(píng)果和三星占據了全球手機產(chǎn)業(yè)運營(yíng)利潤的108%和智能手機市場(chǎng)份額的50%。對于這兩家在手機產(chǎn)業(yè)占據絕對優(yōu)勢的企業(yè)，已經(jīng)沒(méi)有必要通過(guò)這樣的展會(huì )去展示和宣傳自己。

         與三星不同，摩托羅拉、HTC、索尼和LG目前在智能手機市場(chǎng)均面臨市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤下滑的壓力。例如摩托羅拉，在今年正式并入谷歌后，產(chǎn)品和市場(chǎng)策略進(jìn)行了較大調整，特別是近期在中國市場(chǎng)的大幅裁員，都證明其已經(jīng)沒(méi)有能力來(lái)參與這樣的展會(huì )。

         與國際廠(chǎng)商形成鮮明對比的是，市場(chǎng)調查公司HISiSuppli近期發(fā)布的《中國智能手機市場(chǎng)調查報告》數據顯示：2012上半年，以“中華酷聯(lián)”為代表的4家本土手機品牌出貨量占據中國智能手機市場(chǎng)整體份額的50%，整體已大幅超越國外品牌所占份額，從而在智能手機市場(chǎng)初步形成了“中華酷聯(lián)海”對抗國際品牌的市場(chǎng)新格局。

        對此，有業(yè)內專(zhuān)家分析認為：“華為、中興、酷派、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌能夠在智能機時(shí)代迅速崛起，其主要原因在于以華為、中興、酷派為技術(shù)派代表的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，注重產(chǎn)品的創(chuàng )新和自主研發(fā)，使得國產(chǎn)品牌手機的內、外品質(zhì)大幅提升。除此之外，就是立足于國內市場(chǎng)的本土品牌能夠針對市場(chǎng)變化，做出快速反應，滿(mǎn)足市場(chǎng)和運營(yíng)商的需求，并推出不同定位的產(chǎn)品，從而贏(yíng)得市場(chǎng)先機。”

       在本次展會(huì )上，中興通訊搶先推出了四核手機中興GrandEra，號稱(chēng)全球最??；華為也展示了四核平板電腦MediaPad10FHD和四核手機Ascend D1的事實(shí)證明了上述專(zhuān)家的部分判斷。

      “盡管?chē)鴥葟S(chǎng)商的市場(chǎng)份額不斷提高，但最有價(jià)值的高端市場(chǎng)仍然被國外廠(chǎng)商主導，其中包括蘋(píng)果和三星，未來(lái)國內廠(chǎng)商面臨的是市場(chǎng)份額、營(yíng)收和利潤上的平衡挑戰。”某參展業(yè)內人士告訴記者。

       針對于此，參展的中華酷聯(lián)相關(guān)人士均稱(chēng)，它們在占據一定市場(chǎng)份額之后，將會(huì )考慮或已進(jìn)入高端市場(chǎng)。例如華為在雙核旗艦系列和四核頂配智能機領(lǐng)域推出的Ascend P1系列、Ascend D1系列、MediaPad10FHD為代表的系列旗艦智能機，就是其進(jìn)軍高端領(lǐng)域的象征。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受追捧差異化是關(guān)鍵

        眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已是大勢所趨。面對這種趨勢，無(wú)論是傳統的電信運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商還是應用開(kāi)發(fā)商在本次展會(huì )上無(wú)一例外將其作為重中之重予以展示。

       例如中國電信展示了天翼閱讀、視訊、游戲、動(dòng)漫等多種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用；中國聯(lián)通展示了其社交平臺、沃3G等。

        其中，“沃3G”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用展示區共展示了包括WO+全媒體開(kāi)放平臺、沃立方、3G加油站、悅云、沃友、視頻分享、沃音樂(lè )、沃商店在內的眾多貼心服務(wù)。讓個(gè)人用戶(hù)體驗到無(wú)線(xiàn)通信和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信相結合的新一代移動(dòng)通信系統，以及從手機視頻、海量下載到無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)等各種應用。

         中移動(dòng)在發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面的戰略通過(guò)此次展會(huì )也已經(jīng)十分清晰，即借助飛信和MM商城兩大基礎性業(yè)務(wù)來(lái)打造平臺，進(jìn)而開(kāi)放給第三方應用服務(wù)商，從而打造出類(lèi)似App Store一樣的生態(tài)價(jià)值鏈。目前，移動(dòng)MM已經(jīng)和世界范圍內不同領(lǐng)域的伙伴建立起了緊密合作，包括運營(yíng)商、終端廠(chǎng)商、應用提供商、國際聯(lián)盟和風(fēng)投等，成為中國移動(dòng)進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰略支點(diǎn)。

         除電信運營(yíng)商外，作為傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之際，其已經(jīng)由產(chǎn)品提供商向服務(wù)提供商轉變。此前，騰訊無(wú)線(xiàn)已經(jīng)完成將PC端現有產(chǎn)品移植到手機上的過(guò)程；之后將通過(guò)自身在技術(shù)、云服務(wù)、安全、用戶(hù)等方面的優(yōu)勢，為合作伙伴提供服務(wù)，幫助合作伙伴獲得成功。

         以此次展會(huì )上展示的手機QQ瀏覽器為例，該產(chǎn)品不僅是一款手機上網(wǎng)工具，更是一個(gè)服務(wù)用戶(hù)和合作伙伴的平臺。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，手機QQ瀏覽器不僅提供流暢上網(wǎng)體驗，還提供了云賬號、云存儲、云安全、云翻譯、二維碼以及精品閱讀等諸多服務(wù)。在服務(wù)合作伙伴方面，手機QQ瀏覽器創(chuàng )新的網(wǎng)頁(yè)應用中心，為webapp開(kāi)發(fā)者、媒體、內容擁有者提供了平臺和API接口，使其可以輕松的接入手機QQ瀏覽器平臺，共享1400億的海量PV。

         在移動(dòng)應用軟件方面，金山WPS Office移動(dòng)版、網(wǎng)易基于iOS、Android、WP三大平臺的應用產(chǎn)品、新浪微博和搜狐移動(dòng)應用產(chǎn)品的展示均說(shuō)明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮已經(jīng)到來(lái)。

        但也有業(yè)內分析師認為：“隨著(zhù)不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不同廠(chǎng)商的加入，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的同質(zhì)化趨勢開(kāi)始顯現，例如即時(shí)通信應用，就有中移動(dòng)‘飛信’、電信‘翼聊’、聯(lián)通‘沃友’、騰訊‘微信’等，如何在眾多同質(zhì)化應用中脫穎而出，并找到有效的盈利模式，是不小的挑戰。”

高不成低不就通信展期待推陳出新

         對于本次展會(huì )，記者在現場(chǎng)聽(tīng)到最多的聲音是大不如從前。除了前面所說(shuō)的重量級廠(chǎng)商的缺席外，展會(huì )的定位、表現形式和內容也是主要原因。

         例如從專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的角度，雖然廠(chǎng)商設置了所謂的VIP專(zhuān)區，以讓觀(guān)眾更深刻了解產(chǎn)品和解決方案的信息，但未受邀的觀(guān)眾不能進(jìn)入，而廠(chǎng)商公開(kāi)展示的內容對于這些觀(guān)眾又顯得過(guò)于膚淺，結果給這些觀(guān)眾的感覺(jué)就是專(zhuān)業(yè)展不專(zhuān)業(yè)。而對于普通觀(guān)眾，由于本次展會(huì )國外終端企業(yè)的缺席，讓普通觀(guān)眾觀(guān)展的動(dòng)力大大降低，而參展企業(yè)千篇一面的模特加產(chǎn)品的展示方式也是了無(wú)新意，重要的是，據參展的觀(guān)眾稱(chēng)，模特的質(zhì)量也大不如從前。

        除觀(guān)眾之外，參展的部分廠(chǎng)商認為，與全球舉辦的CES和全球移動(dòng)大會(huì )相比，中國通信展的影響力日益減弱，且對企業(yè)的實(shí)際收益影響有限，這讓企業(yè)參展成為一種被動(dòng)的應付，而這勢必讓企業(yè)在布展上很難積極投入，進(jìn)而影響了展會(huì )的質(zhì)量。

        對此，有業(yè)內人士建議：“通信展要想繼續舉辦，需要主辦方和相關(guān)參展方齊心協(xié)力，大膽創(chuàng )新，畢竟展會(huì )不只是搭建一個(gè)展臺，如何在這個(gè)展臺上唱出大戲才是關(guān)鍵。”