AT&T收購全球廣告技術(shù)平臺AppNexus

  ICCSZ訊(編譯：Vicki)AT&T宣布收購全球廣告技術(shù)平臺AppNexus，進(jìn)一步推進(jìn)其利用AppNexus新內容和內容所有者以及分銷(xiāo)商的戰略來(lái)改變廣告的完成方式。

  該交易的條款預計在第三季度結束，但沒(méi)有透露具體的交易細節。AppNexus經(jīng)營(yíng)著(zhù)全球廣告市場(chǎng)，將成為AT&T 廣告和分析運營(yíng)的一部分，該部門(mén)的運營(yíng)由CEO Brian Lesser領(lǐng)導，他來(lái)自廣告界。 AT&T表示，此次收購通過(guò)將AppNexus的400名軟件工程師和項目經(jīng)理納入AT&T的運營(yíng)中來(lái)加速其廣告平臺的發(fā)展并推動(dòng)“高級電視廣告”的發(fā)展。

  Lesser也曾擔任AppNexus董事會(huì )成員，因此他熟悉該公司的技術(shù)。

  Lesser表示：“Ad tech單元將實(shí)時(shí)分析和技術(shù)與我們的高級電視和視頻內容結合起來(lái)。我們發(fā)現了這個(gè)領(lǐng)域最強大的競爭者，AppNexus擁有龐大的基礎設施，先進(jìn)的技術(shù)和多元化的人才，AT&T廣告和分析與AppNexus的結合將有助于提供世界級的廣告平臺，為品牌商和發(fā)行商提供一種全新的創(chuàng )新方式，可以在今天的市場(chǎng)中吸引消費者?！?

  AT&T將利用其新方法在所有內容平臺上進(jìn)行廣告宣傳，包括Turner Networks，Audience Network和Otter Media。

  Lesser表示，其目標是通過(guò)減少廣告中斷優(yōu)質(zhì)內容的次數來(lái)“減輕廣告負擔”，部分原因是通過(guò)使現有廣告更具相關(guān)性和針對性。AT&T還打算重新發(fā)明廣告，作為一家擁有獨特內容的公司，應該擁有內容，分發(fā)內容并擁有分析技術(shù)和數據訪(fǎng)問(wèn)權。

  Lesser表示：“世界比以往任何時(shí)候都需要廣告，我們只需要讓廣告更具相關(guān)性，并且我們需要讓消費者知道廣告對他們的重要性?！?

  AT&T計劃繼續投資AppNexus帶來(lái)的“基礎技術(shù)”，并將其整合到現有數據，高級視頻內容和分發(fā)系統中。 新收購還將運營(yíng)商的廣告和分析足跡擴展到亞太，歐洲和拉丁美洲的重要新市場(chǎng)。