AOL重打網(wǎng)景品牌 低價(jià)殺回接入市場(chǎng)

    這個(gè)網(wǎng)絡(luò )巨人正在推出一種廉價(jià)實(shí)在的服務(wù)。在用戶(hù)逐步背棄，廣告收入遭受打擊的情況下，這是美國在線(xiàn)的無(wú)奈之舉。
　美國在線(xiàn)正在與命運抗爭。在23.90美元月費高級服務(wù)之外，該公司將在2004年早些時(shí)候推出9.95美元的網(wǎng)景（Netscape）品牌撥號服務(wù)，與其它撥號折扣商展開(kāi)肉搏戰。這些低成本的競爭者持續的蠶食美國在線(xiàn)的用戶(hù)，這家曾傲視群雄的ISP決定向這些競爭對手展開(kāi)低價(jià)攻勢。兩家ISP NetZero和Juno的經(jīng)營(yíng)者United Online公司的股價(jià)在美國在線(xiàn)10月14日宣布這一決定的當天就下挫15%。
　這一舉措能夠挽救美國在線(xiàn)么？?jì)H這一點(diǎn)還不夠。雖然這能夠使消費者多少得到一些撫慰，但要想獲得生機，美國在線(xiàn)就不能僅僅關(guān)注低端撥號用戶(hù)，還應該防止高端寬帶用戶(hù)的流失。
　根據Fulchrum Global Partners分析師Richard Greenfield的預測，美國在線(xiàn)2003年結束時(shí)的用戶(hù)為2430萬(wàn)，比上年減少220萬(wàn)，這還是該公司歷史上第一次出現用戶(hù)減少的情況。美國在線(xiàn)要全線(xiàn)開(kāi)戰也就不足為奇了。
　美國在線(xiàn)通過(guò)提供網(wǎng)景品牌服務(wù)可以更好的保住那些尋求廉價(jià)的用戶(hù)。這項服務(wù)針對那些主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )搜索、收發(fā)電子郵件的人們。這項服務(wù)包括一個(gè)基本的互聯(lián)網(wǎng)連接、一個(gè)電子郵件賬號、搜索和新聞，所有這些可以在兩分鐘能下載完成。
　美國在線(xiàn)在對那些聲稱(chēng)要取消賬號的用戶(hù)進(jìn)行的測試，決定推出這項服務(wù)。許多人對美國在線(xiàn)9.95美元月費的CompuServe服務(wù)表示出興趣，但認為網(wǎng)景品牌能夠產(chǎn)生更多共鳴。
　雖然美國現在在這項每月9.95美元的撥號服務(wù)中利潤微薄，但該公司更看重的是他們這樣就有機會(huì )最終向這些用戶(hù)銷(xiāo)售14.95美元月費的寬帶內容服務(wù)。這項服務(wù)中，用戶(hù)需要從第三方企業(yè)獲得寬帶連接。并且，保持用戶(hù)規模有利于美國在線(xiàn)的廣告業(yè)務(wù)重獲生機。
　美國在線(xiàn)的網(wǎng)景服務(wù)明年可能會(huì )讓投資者大吃一驚。他們可能會(huì )發(fā)現原先預計損失400萬(wàn)撥號用戶(hù)的預測不準了，美國在線(xiàn)殺回來(lái)了。