第一批5G手機雷聲大雨點(diǎn)小:手機產(chǎn)業(yè)鏈話(huà)語(yǔ)權遷徙

  ICCSZ訊 雖然在此前的巴展（MWC大會(huì )）上，某手機廠(chǎng)商順勢發(fā)布了5G手機，近一個(gè)月過(guò)去了，3月21日，這家手機廠(chǎng)商卻并不著(zhù)急真的推出上市，不少已經(jīng)發(fā)布5G手機的廠(chǎng)商也都在觀(guān)望，他們看到，目前5G牌照還未下發(fā)，5G還未商用，即使推出5G手機也沒(méi)有市場(chǎng)。

  “這不是我們手機廠(chǎng)商的戰爭，而是基帶芯片廠(chǎng)商高通、華為海思、三星、MTK、英特爾之間的競爭?！绷硪患?A href="http://joq5k4q.cn/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e6%89%8b%e6%9c%ba&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">手機品牌高管劉旭對經(jīng)濟觀(guān)察報說(shuō)，5G的關(guān)鍵兩點(diǎn)是計算和通信的融合，他們也都具有這兩塊完整的能力。

  對于5G的商機，手機終端廠(chǎng)商也早已進(jìn)行相關(guān)預判及布局，在今年MWC大會(huì )期間，華為、三星、小米、OV等品牌廠(chǎng)商紛紛發(fā)布或展出第一批5G手機。

  進(jìn)入5G時(shí)代后，一個(gè)比較大的變化是逐漸展露光芒的華為海思這張王牌。市場(chǎng)上對其能否攪動(dòng)當前局面且超越高通充滿(mǎn)期待。

  高通、華為、三星紛紛布局5G芯片以搶占話(huà)語(yǔ)權，各自?xún)?yōu)劣勢都比較明顯，而未來(lái)誰(shuí)是新的霸主還是未知。隨著(zhù)5G的逐步成熟，未來(lái)基帶芯片和手機廠(chǎng)商肯定會(huì )經(jīng)過(guò)更嚴格和更多樣化的挑戰，這考驗的是誰(shuí)的5G解決方案會(huì )更有競爭優(yōu)勢，畢竟讓用戶(hù)為一個(gè)成熟的產(chǎn)品買(mǎi)單才是正題。

  話(huà)語(yǔ)權

  手機市場(chǎng)就是一個(gè)江湖，話(huà)語(yǔ)權一直在品牌、渠道等各個(gè)環(huán)節間傳遞，“十年間完成了一個(gè)輪回，2019年開(kāi)始回到‘原點(diǎn)’?！敝袊?lián)通終端與渠道支撐中心陳豐偉對記者說(shuō)。除等待5G牌照和5G真正商用，手機廠(chǎng)商確實(shí)話(huà)語(yǔ)權不多，更多的話(huà)語(yǔ)權都在上游核心元器件供應商手中?！?A href="http://joq5k4q.cn/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=5G&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">5G手機是以芯片為導向的格局，芯片就像一棟大廈會(huì )有很多個(gè)房間，每個(gè)房間都有不同功能?！睒I(yè)內專(zhuān)家如是對記者形容。

  大部分手機廠(chǎng)商需向高通等購買(mǎi)5G芯片，而這就類(lèi)似于“購買(mǎi)一棟樓你是搞不懂每間房的作用，就需要一個(gè)指引，芯片公司和手機廠(chǎng)商的研發(fā)團隊要通力合作，才能作出一個(gè)非常理想的參考方案”，一旦這個(gè)參考方案出爐，未來(lái)5G手機可能都會(huì )依此進(jìn)行修修補補的改進(jìn)?！暗咄夹g(shù)人員數量有限，所以在第一波，絕大部分的手機廠(chǎng)家是沒(méi)辦法做5G手機的?！钡谝?A href="http://joq5k4q.cn/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e6%89%8b%e6%9c%ba&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">手機界研究院院長(cháng)孫燕飚說(shuō)。

  在今年的MWC，高通稱(chēng)已有超過(guò)30款5G終端正在設計中。而基于和高通的合作，三星、小米、LG、中興、努比亞品牌都紛紛發(fā)布或展出了第一批5G手機，OPPO、一加、索尼也展示了5G原型機。

  不同于上述手機廠(chǎng)商，在此期間，華為推出首款5G折疊屏手機MateX，搭載了其自研推出的5G基帶芯片。

  孫燕飚表示，“未來(lái)5G手機將是由芯片為導向的格局，呈現三星、高通、華為‘三足鼎立’局面”。

  華為在5G方面的技術(shù)不在于芯片一項，IT獨立分析師唐欣對記者說(shuō)，但其卻勝在從網(wǎng)絡(luò )端到芯片再到終端的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，技術(shù)落地能力更強。三星也有很強的技術(shù)能力和生產(chǎn)工藝，且同樣有很好的布局硬件產(chǎn)業(yè)鏈。

  劉旭對記者形容，目前為止華為海思只提供給自有品牌用，其自有產(chǎn)業(yè)鏈能力類(lèi)似“英特爾+蘋(píng)果”組合。

  陳豐偉回想起2G時(shí)代，用戶(hù)可選擇的手機品牌不多，是以諾基亞、三星等品牌為主導，下游國代商、代理商、渠道商都要聽(tīng)從，手機廠(chǎng)商出一款新產(chǎn)品，誰(shuí)拿到了就會(huì )賺錢(qián)。隨后還出現天音這種傳統國代商，通過(guò)代理品牌產(chǎn)品成為擁有話(huà)語(yǔ)權的“中間商”，所有渠道商、廠(chǎng)商開(kāi)始通過(guò)他，跟著(zhù)走。期間國美、蘇寧等大渠道話(huà)語(yǔ)權也在加重；在2G轉3G時(shí)，運營(yíng)商為拉動(dòng)智能手機發(fā)展以及流量增長(cháng)，給手機進(jìn)行補貼，所以到3G時(shí)代是運營(yíng)商的天下，和運營(yíng)商合作良好才能保證銷(xiāo)量。隨后，進(jìn)入電商時(shí)代，小米、榮耀通過(guò)自有電商平臺銷(xiāo)售，當大家已形成線(xiàn)上購買(mǎi)習慣時(shí)，天貓、京東綜合電商平臺的話(huà)語(yǔ)權變重。

  時(shí)間再往后推移，運營(yíng)商補貼開(kāi)始降低，線(xiàn)上流量觸頂，OV這種渠道型的廠(chǎng)商通過(guò)控制末端銷(xiāo)售店，加重話(huà)語(yǔ)權?！鞍l(fā)展到4G市場(chǎng)的成熟區時(shí)，大家的機會(huì )就變得一樣了?！标愗S偉說(shuō)。到5G時(shí)代，芯片、柔性屏等核心元器件都把控在少數的公司手上，變量便如此發(fā)生。

  搶跑5G

  5G時(shí)代擁有很強的技術(shù)儲備更重要，這意味著(zhù)對終端會(huì )提出更高的要求。通信行業(yè)5G專(zhuān)家鄒學(xué)勇對記者說(shuō)，“各廠(chǎng)商之間比拼的，一是5G手機設計使用的體驗感；二是整合的內容豐富性；三是性?xún)r(jià)比，全面普及5G手機，若能做到千元機則更具優(yōu)勢?！?

  而隨著(zhù)不同品牌的速度、拍照等核心體驗趨于一致性，大家更多比拼的是品牌、渠道和服務(wù)能力。唐欣說(shuō)，5G的推廣不僅體現在上游5G網(wǎng)絡(luò )對手機性能的影響，還有下游5G手機產(chǎn)能影響。

  近年來(lái)，華為除擁有產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的競爭優(yōu)勢外，5G方面的技術(shù)專(zhuān)利儲備也將體現在各種終端、性能體驗和成本上。同時(shí)，華為業(yè)務(wù)在國際上表現突出，且已有很多國家采用其設備。近期，據法新社報道，德國總理默克爾強調，反對將華為排除在該國5G網(wǎng)絡(luò )建設外。巴西媒體報道也稱(chēng)，美國希望說(shuō)服其他國家在部署5G網(wǎng)絡(luò )時(shí)放棄中國技術(shù)。巴西科技部部長(cháng)龐特斯表示，不會(huì )對中國技術(shù)進(jìn)行任何抵制?！昂翢o(wú)疑問(wèn)，在5G領(lǐng)域中國已占據重要位置，而國產(chǎn)5G手機一定會(huì )搶占先機?！碧菩勒f(shuō)。三星與華為的競爭將會(huì )非常激烈?！叭A為、三星研發(fā)芯片主動(dòng)性會(huì )多一些，但能否經(jīng)受未來(lái)量產(chǎn)等考驗也是問(wèn)題?！?

  據IDC數據顯示，去年第四季度銷(xiāo)售額排名前五的是蘋(píng)果、OPPO、vivo、華為、榮耀，小米排名第六。3月14日，小米商城官方發(fā)布公告稱(chēng)，因備貨量不足，取消了原定15日上午的開(kāi)售。而小米解釋是因各平臺預約量大，正在全力備貨。

  但市場(chǎng)不乏對小米備貨出現問(wèn)題，是因背后供應鏈和內部管理出現問(wèn)題的質(zhì)疑。通信獨立分析師付亮對記者說(shuō)，“小米已開(kāi)始顯現后勁不足的弱點(diǎn)，尤其是技術(shù)儲備不足在市場(chǎng)上略顯疲態(tài)?！币晃辉?A href="http://joq5k4q.cn/site/CN/Search.aspx?page=1&keywords=%e6%89%8b%e6%9c%ba&column_id=ALL&station=%E5%85%A8%E9%83%A8" target="_blank">手機行業(yè)從業(yè)20年的經(jīng)理韓玉告訴記者，小米現在比較危險，“企業(yè)快速發(fā)展時(shí)，可能靠一招兩招就可以維持，但企業(yè)是缺乏體系和積累的，現在小米已進(jìn)入成熟期，最終拼的還是企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)實(shí)力?！彪娦判袠I(yè)分析師陳志剛稱(chēng)，小米“性?xún)r(jià)比”路線(xiàn)將遭遇巨大挑戰，未來(lái)華為和小米的格局極有可能是華為向上、小米向下，小米可能會(huì )變成一個(gè)低端品牌。

  “現在OV考量市場(chǎng)回報更多一些，還是偏保守，建議應更加積極的備戰5G?！表n玉說(shuō)，“在2G轉3G時(shí)，差一點(diǎn)就出現嚴重問(wèn)題，當時(shí)，OV的2G手機賣(mài)的不錯，便判斷還可支撐很長(cháng)一段時(shí)間，但沒(méi)想到3G手機快速被用戶(hù)喜愛(ài)，便積壓了大量2G手機庫存，而3G儲備又不夠。吃一塹長(cháng)一智，4G時(shí)代OV毫不猶豫的積極備戰，產(chǎn)品迅速提升性能?！?

  而談到在5G領(lǐng)域還未發(fā)聲的蘋(píng)果，多位專(zhuān)家稱(chēng)仍看好，“蘋(píng)果不是要把這個(gè)領(lǐng)域放棄，是基于對整個(gè)供應鏈判斷，該領(lǐng)域成熟還有多個(gè)環(huán)節需解決?！备读琳f(shuō)。陳志剛說(shuō)，“蘋(píng)果仍是強有力、地位穩定的一個(gè)終端廠(chǎng)商，雖然現在大家感覺(jué)其創(chuàng )新能力不足、市場(chǎng)占比下滑，但不該懷疑其會(huì )在5G延續下來(lái)的基因和創(chuàng )新勢能?！表n玉稱(chēng)，“蘋(píng)果研發(fā)產(chǎn)品至少需1-2年的周期，別的廠(chǎng)商可能6個(gè)月就研發(fā)一代產(chǎn)品?！?

  5G手機的未來(lái)

  現階段各家終端產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)趨于一致，為化解難題亟需“新賣(mài)點(diǎn)”，恰逢5G概念是一個(gè)不錯的選擇。5G手機最大的區別是網(wǎng)速加快、極速體驗、折屏盛行，手機和平板融合一體；而大家對產(chǎn)品的期待，除了火爆的“折疊屏”模式外，還將有VR、AI、流媒體等新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全方位體驗。

  “如果沒(méi)有5G的快速迭代，我國手機銷(xiāo)量肯定還是會(huì )下降的?！标愗S偉稱(chēng)，過(guò)去，市場(chǎng)體量可養6個(gè)第一陣營(yíng)的品牌，如果銷(xiāo)量一直沒(méi)有大的起色，肯定會(huì )有廠(chǎng)商掉出第一陣營(yíng)。而5G時(shí)代一個(gè)預判是“大量的換機”。如果市場(chǎng)規模仍可保持兩三年前的狀態(tài)，第一陣營(yíng)保持5-6個(gè)品牌也是正常的。據IDC數據顯示，隨著(zhù)5G手機逐漸普及，智能手機銷(xiāo)量將逐漸攀升。今年5G手機出貨量670萬(wàn)部，僅占總出貨量的0.5%。到2023年，5G手機出貨量將達總出貨量的26%。

  付亮說(shuō)，現在各廠(chǎng)商雖推出了5G概念機型，但也不能在幾個(gè)月內大批量生產(chǎn)，因天線(xiàn)、電池等零部件和各個(gè)環(huán)節都不具備條件?！暗膊环恋K手機廠(chǎng)商先行推出相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售?！碧菩婪Q(chēng)。

  根據電子產(chǎn)品的經(jīng)驗曲線(xiàn)，隨著(zhù)渠道能力提升產(chǎn)品的成本也會(huì )下降。付亮表示，今年6月開(kāi)始會(huì )有小批量生產(chǎn)，明年6月才會(huì )到達體驗感標準，建議明年8、9月再買(mǎi)，那時(shí)產(chǎn)業(yè)鏈成熟度會(huì )天差地別，價(jià)格也會(huì )下來(lái)。

  “未來(lái)在5G領(lǐng)域，手機占比僅有20%，甚至更低。因手機要便攜，體積就不能太大、太重，所以局限了很多功能，”付亮說(shuō)，手機也將出現兩極分化，一部分解決通訊功能，可完成基本使用功能，如高端手機；另一部分為專(zhuān)業(yè)型手機，如游戲手機?！斑@不完全是一個(gè)手機的問(wèn)題，而是強化另一項功能，如快遞公司和手機廠(chǎng)商聯(lián)合，推出軟硬件一體化的快遞員外賣(mài)員專(zhuān)用的手機，這都會(huì )有一些市場(chǎng)。

  經(jīng)濟觀(guān)察報 記者陳秋 馮慶艷

  （應被訪(fǎng)者要求，劉旭、韓玉為化名）