美國運營(yíng)商T-Mobile被曝開(kāi)始向廣告商出售用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )和應用數據，只限安卓

  ICC訊 6月27日消息，據 AdExchanger 稱(chēng)，美國運營(yíng)商 T-Mobile 將向第三方廣告商出售客戶(hù)的手機應用使用數據和網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)數據。

  AdExchanger 稱(chēng)，去年，T-Mobile 利用一個(gè)在線(xiàn)活動(dòng)將其用戶(hù)納入了一個(gè)廣告計劃，該計劃被稱(chēng)為應用洞察(App Insights)，并且已經(jīng)經(jīng)過(guò)了 12 個(gè)月的測試。通過(guò)應用洞察，T-Mobile 可以獲取用戶(hù)啟動(dòng)應用程序的頻率，連接的 WiFi 網(wǎng)絡(luò )，以及在瀏覽器中訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站等數據。T-Mobile 將這些數據稱(chēng)為“用戶(hù)消費意圖最有力的指標”，還稱(chēng)“應用程序比語(yǔ)言更有說(shuō)服力”。T-Mobile 將這些利用應用洞察獲取的數據提供給廣告商，讓廣告商根據這些數據精準投放廣告。通過(guò)數據匯總分析，廣告商可以將具有相同特征的用戶(hù)歸為一類(lèi)。例如，在手機上安裝人力資源管理應用(ADP)、旅行費用管理應用(Concur)和旅行應用(Expedia)的人可以被歸類(lèi)為商務(wù)旅行人士，廣告商可以利用這些數據來(lái)提供相關(guān)廣告。麥當勞是一個(gè)測試版合作伙伴，它利用該平臺根據人們在訂購折扣餐后是否卸載其應用來(lái)分析應用安裝活動(dòng)。

  而網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)數據可能比手機應用數據泄露更多信息，它能讓運營(yíng)商看到用戶(hù)是否從一個(gè)網(wǎng)站跳轉到另一個(gè)網(wǎng)站。AdExchanger 稱(chēng) T-Mobile 只打算使用網(wǎng)絡(luò )跟蹤數據來(lái)區分不同用戶(hù)，用戶(hù)的詳細信息將不會(huì )提供給廣告商。

  T-Mobile 曾表示，T-Mobile 將掩蓋用戶(hù)的具體身份，數據將會(huì )被標記為用戶(hù)編碼或者設備 ID，以保證匿名性。并且 T-Mobile 不會(huì )使用位置數據來(lái)定位其客戶(hù)。

  AdExchanger 稱(chēng)，應用洞察將不會(huì )獲取 iPhone 用戶(hù)的數據。PHONEARENA 表示可能是 T-Mobile 不想激怒蘋(píng)果，也可能是蘋(píng)果的應用跟蹤透明(ATT)框架已經(jīng)使跟蹤用戶(hù)更加困難。

  值得一提的是，應用洞察是一個(gè)可以選擇退出的項目。The Verge 稱(chēng)，用戶(hù)可以通過(guò)下載“Magenta Marketing Platform Choices”或者“App Choices”，在這兩款應用程序中用戶(hù)可以確認哪些公司在訪(fǎng)問(wèn)你的信息，并且可以選擇禁止訪(fǎng)問(wèn)。