諾基亞用了60年的Logo，換了！網(wǎng)友卻說(shuō)......

  ICC訊  諾基亞的Logo，終于換了!

  當地時(shí)間2月26日，在巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì )期間，曾經(jīng)的手機巨頭諾基亞宣布更換其企業(yè)標識，以便重塑以往手機生產(chǎn)者的印象。這是該公司在近60年來(lái)首次更改其品牌標志Logo。

  諾基亞更換新logo了!背后含義曝光

  “在大多數人的心目中，我們仍然是一個(gè)成功的手機品牌，但這不是諾基亞的宗旨，”據澎湃新聞報道，諾基亞總裁兼首席執行官Pekka Lundmark在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“我們想推出一個(gè)新的品牌，它非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò )和工業(yè)數字化，這與傳統的手機是完全不同的?！?

  新的Logo由五種不同的形狀組成，構成“NOKIA”一詞，此外，舊Logo中的標志性藍色已被替換為一系列顏色。Lundmark在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“這(舊Logo)與智能手機有關(guān)，現在我們是一家商業(yè)技術(shù)公司。它被設計為合作的象征，諾基亞認為這對實(shí)現網(wǎng)絡(luò )的指數潛力至關(guān)重要：釋放可持續性、生產(chǎn)力和可及性方面的收益?！?

  諾基亞社交媒體官方賬號也表示，新logo標志著(zhù)諾基亞正在釋放網(wǎng)絡(luò )的指數級潛力及其幫助重塑我們所有人生活和工作方式的力量。

  在博客中，Lundmark寫(xiě)道：“今天是另一個(gè)里程碑。我們正在更新我們的戰略，作為一個(gè)關(guān)鍵的推動(dòng)者，我們也在更新我們的品牌以反映我們今天的身份：B2B技術(shù)創(chuàng )新領(lǐng)導者，開(kāi)創(chuàng )網(wǎng)絡(luò )與云相遇的未來(lái)?！?

  Lundmark還表示，諾基亞將專(zhuān)注于增加該公司為無(wú)線(xiàn)服務(wù)提供商提供網(wǎng)絡(luò )設備的業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額。他說(shuō)，諾基亞現在擁有“彈藥和工具”，可以在不犧牲利潤率的情況下奪取市場(chǎng)份額。

  雖然諾基亞仍旨在發(fā)展其服務(wù)提供商業(yè)務(wù)，即向電信公司銷(xiāo)售設備，但其現在的主要重點(diǎn)是向其他企業(yè)銷(xiāo)售設備。諾基亞還希望加快向企業(yè)銷(xiāo)售專(zhuān)用5G網(wǎng)絡(luò )的業(yè)務(wù)增長(cháng)。

  有網(wǎng)友評價(jià)稱(chēng)，諾基亞更新logo和起亞(韓國汽車(chē)品牌)新logo很像，“都是缺胳膊少腿”。

  網(wǎng)友吐槽諾基亞新LOGO 圖/@超正經(jīng)東叔

  諾基亞發(fā)出戰略轉變信號

  據金融界報道，在2020年接手這家陷入困境的芬蘭公司的最高職位后，諾基亞總裁兼首席執行官Lundmark制定了一個(gè)包含三個(gè)階段的戰略：重置、加速和擴展。隨著(zhù)重置階段的完成，Lundmark說(shuō)第二階段正在開(kāi)始。

  雖然諾基亞仍然致力于發(fā)展其服務(wù)提供商業(yè)務(wù)，向電信公司銷(xiāo)售設備，但它現在的主要重點(diǎn)是向其他企業(yè)銷(xiāo)售設備。

  “我們去年的企業(yè)增長(cháng)非常好，為21%，目前約占我們銷(xiāo)售額的8%，(或)大約2億歐元(2.11億美元)，”Lundmark說(shuō)?！拔覀兿ＭM快將其提高到兩位數。

  主要科技公司一直在與諾基亞等電信設備制造商合作，向客戶(hù)銷(xiāo)售專(zhuān)用5G網(wǎng)絡(luò )和自動(dòng)化工廠(chǎng)設備，主要是制造業(yè)。

  諾基亞計劃審查其不同業(yè)務(wù)的增長(cháng)路徑，并考慮替代方案，包括撤資。

  “信號非常清晰。我們只想在可以看到全球領(lǐng)導力的企業(yè)中，”Lundmark說(shuō)，諾基亞向工廠(chǎng)自動(dòng)化和數據中心的轉變也將看到他們與大型科技公司(如和)鎖定角力。

  “會(huì )有多種不同類(lèi)型的案件，有時(shí)他們會(huì )成為我們的合作伙伴......有時(shí)他們可以成為我們的客戶(hù)...我相信，在某些情況下，他們也會(huì )成為競爭對手。

  銷(xiāo)售電信設備的市場(chǎng)面臨壓力，宏觀(guān)環(huán)境削弱了北美等高利潤市場(chǎng)的需求，被低利潤率印度的增長(cháng)所取代，推動(dòng)競爭對手愛(ài)立信裁員8,500人。

  “印度是我們增長(cháng)最快的市場(chǎng)，利潤率較低這是一個(gè)結構性變化，”Lundmark說(shuō)，并補充說(shuō)諾基亞預計北美將在今年下半年更加強勁。

  諾基亞去年營(yíng)收249億歐元

  諾基亞成立于1865年，1997年諾基亞擊敗了摩托羅拉登上全球手機第一，此后蟬聯(lián)了十多年的銷(xiāo)售冠軍。

  2000年諾基亞的市值近2500億美元。但隨著(zhù)智能手機時(shí)代的到來(lái)，諾基亞逐漸喪失優(yōu)勢，2011年第二季丟掉了全球手機銷(xiāo)量第一的位置。2014年4月25日，諾基亞宣布完成向微軟出售設備和服務(wù)業(yè)務(wù)。之后，諾基亞把進(jìn)入電信設備市場(chǎng)定位為主要方向，目前依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設、專(zhuān)利許可等業(yè)務(wù)保持著(zhù)不錯的營(yíng)收。

  財報顯示，諾基亞2022年全年營(yíng)業(yè)收入為249.11億歐元，同比增長(cháng)12.2%;歸屬于普通股東凈利潤為42.50億歐元，同比增長(cháng)161.86%;全年凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6%(按國際財報準則計算為12%)。其中，2022年第四季度營(yíng)業(yè)收入為74.49億歐元，同比增長(cháng)16.14%;歸屬于普通股東凈利潤為31.55億歐元，同比增長(cháng)366.72%;按固定匯率計算，第四季度凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11%(按國際財報準則計算16%)。

  去年年底與華為續簽專(zhuān)利交叉許可協(xié)議

  去年12月23日，華為宣布與諾基亞續簽雙方專(zhuān)利許可協(xié)議，受保密條款約束，交叉許可條款不做進(jìn)一步披露。

  眾所周知，華為和諾基亞都是ICT領(lǐng)域中電信標準的重要貢獻者。其中，華為是全球最大的電信設備廠(chǎng)商，目前擁有全球約10%的4G專(zhuān)利，約20%的5G、Wi-Fi 6和H.266專(zhuān)利，約30%的OTN和10G PON專(zhuān)利，以及約20%的IETF專(zhuān)利。

  而諾基亞是蜂窩網(wǎng)絡(luò )、光終端和固定無(wú)線(xiàn)接入等多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先廠(chǎng)商之一。僅從5G領(lǐng)域看，根據IPlytics發(fā)布的5G技術(shù)專(zhuān)利競賽報告，2015年以來(lái)，截至2022年4月30日，每年在歐洲專(zhuān)利局(EPO)或美國專(zhuān)利商標局(USPTO)申請的專(zhuān)利數量排名中，諾基亞排在第五名。

  來(lái)源丨金融界、南方都市報、21世紀經(jīng)濟報道(倪雨晴)、澎湃新聞、新浪微博